'또 생필품' 롯데 옴니채널로 소셜 정조준

온라인인 롯데닷컴부터 4개 유통채널 업계 최저가

[아시아경제 김재연 기자] 롯데 유통 4개사가 온라인과 매장에서 생필품을 같은 가격에 판매하기로 했다. 롯데그룹의 핵심 전략인 옴니채널 전략을 활용해 소셜커머스에게 뺏긴 생필품 소비자들을 끌어온다는 계획이다.

롯데마트와 롯데슈퍼·롯데닷컴·롯데홈쇼핑은 25일 생필품 판매 활성화 행사인 ‘엘.콕(L.콕)’을 진행한다고 밝혔다.

엘.콕이란 생활에 필요한 상품을 롯데가 콕 집어 제안한다는 의미다. 모든 채널에서 같은 소비자 경험을 선사하는 옴니채널 전략을 활용해 온·오프라인에서 공통된 상품을 동일한 가격에 판매하는 행사다.

엘.콕 행사는 다음달 2일까지 진행된다. 롯데 유통 4개사는 베이비 페어라는 테마로 21개 유아용품에 대한 공동할인에 들어간다.

대표상품으로는 남양 임페리얼 XO 분유(3입, 1~4단계), 매일 앱솔루트명작(3입, 1~4단계), 파스퇴르 귀한 산양분유(3입, 1~3단계)가 있다. 하기스 매직 팬티 기저귀 및 아토마일드 물티슈 등도 업계 최저가 수준으로 판매한다. 같은 기간 행사 상품 전 품목에 대해 엘포인트(L.POINT) 5% 추가 적립해주는 행사도 진행된다.

엘.콕 행사는 이마트로부터 시작된 생필품 최저가 경쟁의 연장선상에 있다. 양대 유통그룹인 롯데그룹과 신세계그룹은 최근 생필품 최저가 경쟁을 선언하며 소셜커머스에게 뺏긴 고객을 되찾기 위해 노력하고 있다.

롯데마트 관계자는 "공동 연합 구성을 통해 생활 필수품에 대한 소비자 이탈을 막고 온라인 채널에 빼앗긴 소비자를 찾아올 것"이라고 말했다.

김재연 기자 ukebida@asiae.co.kr