CJ E&M, 합병 시너지 통한 주도권 확보 <동부證>

[아시아경제 이초희 기자]동부증권은 2일 에 대해 합병 시너지를 통해 주도권을 확보할 것으로 평가했다. 투자의견과 목표주가는 제시하지 않았다.

최근 CJ미디어는 KT올레TV에 자사의 8개 채널의 공급계약과 함께 인기프로그램 500여편을 VOD로 서비스할 계획을 발표했다.

최보근 애널리스트는 "CJ미디어의 IPTV 컨텐츠 송출은 이미 지난 1월 LG유플러스를 통해 시작됐다. 인기채널을 송출하지 못한 KT의 올레TV도 경쟁력 확보 및 가입자 이탈을 막기 위해 서둘러 계약을 마친 것"이라고 판단했다.

그는 "이처럼 영화, 음악, 어린이 채널을 과점화하고 있는 CJ E&M이 최근 부각되고 있는 인기컨텐츠에 대한 프리미엄을 수익으로 전환해가고 있는 것"이라고 진단했다.

동부증권은 또 지난 2008년 IPTV 서비스가 시작된 이후 KT IPTV에서 온미디어가 제공하는 채널만이 송출된 것은 CJ이미더와 온미디어가 중복된 공통 장르에서 함께 경쟁했고 두채널간의 변별력이 낮았기 때문이라고 분석했다.

이에 따라 150억원이라는 상대적으로 낮은 연간 사용료를 제시한 온미디어와 계약을 체결한 것이라고 해석했다.

하지만 최근 언론보도에 따르면 CJ미디어가 KT에 제안한 수신료가 280억원으로 대폭상향됐다고 밝혔다.

이는 최대 경쟁업체 온미디어와의 합병을 통한 협상력 강화와 통합 후 채널 전문화 전략을 통한 변별력 확대에 기인한다고 설명했다.이제 CJ E&M이 보유한 채널을 제외하고 채널 구성을 할 수 없기 때문이라는 것.

최 애널리스트는 "구조조정이 완료된 컨텐츠 시장의 강자로서 비즈니스 주도권 확보를 보여준 좋은 사례"라고 평가했다.

이초희 기자 cho77love@