다나와, "IT전문 사이트에서 종합쇼핑 아이콘으로"

[아시아경제 정재우 기자]"가격비교전문 사이트가 아닌 종합쇼핑 아이콘 다나와가 되겠다"

오는 24일 코스닥 입성을 눈앞에 둔 다나와(대표 성장현, 손윤환)가 7일 여의도에서 기자간담회를 열고 향후 종합쇼핑 포털로 변신하겠다고 선언했다.

손윤환 대표이사(사진)는 "이번 코스닥 상장이 다나와가 종합쇼핑 아이콘으로 도약하는 포석이 될 것"이라면서 "차별화된 컨텐츠 도입과 커뮤니티 강화로 시장 경쟁우위를 확보해 나갈수 있을 것"이라고 포부를 밝혔다.

지난 2000년 가격비교 온라인 사이트(www.danawa.com)로 사업을 시작한 다나와는 2002년 법인전환 후 상품 카테고리를 확대하고, 다양한 수익모델을 확보하면서 꾸준한 성장세를 지속해왔다.

지난 2009년 기준 매출액 170억원, 영업이익 61억원을 기록한 다나와는 2007년부터 3년간 27% 안팎의 성장세를 지속해왔다. 지난해 3분기까지의 매출액과 영업이익도 각각 155억원과 58억원을 기록해 높은 성장세를 유지할 전망이다.

다나와는 현재 제휴쇼핑, 광고, 정보제공 사업 등을 주력으로 하고 있다. 제휴쇼핑사업은 오픈마켓 및 대형몰을 대상으로 가격비교서비스를 제공해 제휴계약 고객의 매출 발생시 받는 일정부분의 수수료가 주요 수익원이다.

지마켓, 옥션, 11번가 등 33개 대형고객을 보유하고 있지만 이중 이베이의 계열사 지마켓과 옥션 두 곳의 비중이 75% 점은 부담스러운 부분이다. 안징현 상무는 "지마켓과 옥션이 각각 1, 2월 계약만료를 앞두고 있고, 무난하게 재계약할 수 있을 것"으로 낙관했다.

광고사업은 배너광고, 비즈광고, 키워드 광고 등을 통해 수익을 확보하는 것으로 삼성전자, 인텔, 오버츄어 등 200개사 이상의 광고주를 확보하고 있다. 광고사업부문에서는 2007년 이후 대기업 고객의 매출비중이 꾸준한 증가세를 보이고 있다는 점이 긍정적이라고 회사측은 밝혔다.

다나와는 온라인 시장의 성장성과 고객의 높은 충성도를 강점으로 꼽았다. 안 상무는 "다나와는 지난 2008년 금융위기에도 무난히 성장을 지속할 수 있었다"면서 "온라인 쇼핑 시장의 높은 성장세 덕분"이라고 설명했다. 회사측은 또한 "1일 고객체류시간이 18분 이상(지난해 10월 랭키닷컴 기준)이고 1일 페이지뷰 건수도 1만2000건에 달해 고객 충성도에서 경쟁사대비 우위를 확보하고 있다"고 말했다.

청약기간은 13일부터 이틀간이며 상장예정일은 25일이다. 총 공모주식수는 143만여주로 공모가는 1만2000~1만4000원 정도가 될 것으로 보인다. 180억원내외로 예상되는 공모자금은 카테고리 확대, 용산 PC사업 확장, 마케팅 등에 사용될 계획이다.

전체 주식의 53.88%인 최대주주 지분은 1년간, 벤처금융 지분 10%는 1개월간 보호예수된다. 상장주관사는 한국투자증권이다.

정재우 기자 jjw@