[2010히트상품]U&K커뮤니케이션 불라지

-기능성으로 남성층 공략
[아시아경제 박소연 기자]　자신을 가꾸는 남성들이 늘어나면서 남성 화장품 시장이 점점 커지고 있다. 하지만 직접 화장품을 고르는 남자들은 많지 않다. 바쁜 생활 속에서 틈을 내 쇼핑을 하기도 쉽지 않을 뿐더러 막상 화장품 매장에 들어가서 사는 것도 익숙하지 않기 때문이다.

U&K 커뮤니케이션은 이 같은 시장상황에 착안해 '남성이 직접 구매하는 제품'이라는 콘셉트로 마케팅을 전개했다.

현재 불라지는 일반 화장품 판매점이나 백화점이 아닌 골프컨트리클럽과 골프로드숍에서 주로 판매되고 있다. 골프장에서 직접 살 수 있는 화장품이다 보니 남성 고객들의 관심도나 구매도가 높아졌다.

이 결과 불라지를 구매하는 고객의 90%가 남성이다. 불라지의 주 원료는 프랑스 남부 니스 해안의 해조 추출물로 동 틀 무렵에만 직접 손으로 채취할 수 있기에 그 가치를 인정받고 있다.

불라지는 프랑스 현지에서 생산하는 원료의 특수성 때문에 소량 생산을 원칙으로 하고, 알코올과 화학 성분, 인공향을 전혀 섞지 않은 천연 제품이다.

특히 지속적으로 피부 색소를 분해하기 위해 피부에서 오랫동안 지속적으로 활동할 수 있는 성분인 간균발효를 통해 어두워진 얼굴을 원 상태로 재생시켜준다는 게 불라지의 가장 큰 특징이다.

따라서 이 제품은 얼굴의 반점 및 주근깨, 화상 흉터 제거 및 자외선에 의한 색소 침착 개선에 탁월한 효과를 보인다.

불라지의 한 관계자는 "남성들도 이제는 자신의 외모를 가꾸기 시작하면서 남성 화장품 시장이 크게 성장하고 있다"면서 "불라지는 천연재료를 바탕으로 한 피부재생 효과가 탁월한 제품으로 남성들에게 좋은 반응을 얻고 있다"고 설명했다.

박소연 기자 muse@