맥심 제품 타깃에 맞는 광고로 효과올려

[아시아경제 이윤재 기자] 최근 광고업계에서 맹위를 떨치고 있는 고현정이 도도한 모습으로 커피광고에 등장했다. 지난 6일부터 시작된 ‘맥심 아라비카 100’의 모델로 여왕의 미모를 뽑냈다.


동서식품 관계자는 “아라비카 100은 아라비카 원두를 이용한 고급브랜드라며, 아라비카 100의 고급스러운 이미지를 살리기에 충분한 모델이 고현정”이라고 모델 선정 배경을 설명했다. 고현정은 ‘단 1%만 부족해도 가질 수 없는 이름이 있다’는 내레이션과 함께 고급스러운 이미지를 한껏 뿜어냈다.

동서식품은 아라비카 100 외에도 제품별로 각기 다른 모델을 기용해 적극적인 광고 전략을 펼치고 있다. 대표적인 광고가 ‘그냥 커피’ 열풍과 함께 뭇 여성들을 설레게 하는 맥심 TOP광고다. 원빈과 신민아가 진한 키스를 연상케하는 이미지를 만들어냈다.

카라멜 마키아또, 카푸치노 등으로 구성된 맥심 카페 브랜드는 장근석을 모델로 풋풋한 재미를 전하고 있다. 지금은 전파를 타지 않고 있지만, 맥심 1/2 커피믹스 제품 광고도 맥심 광고 모델로 꾸준히 활약한 이나영과 강지환이 재밌는 분위기를 연출했다. 또 핫초코 제품인 ‘미떼’는 김태원이 모델로 등장해 스키장의 에피소드를 그린 광고로 이미 언론의 주목을 받은바 있다.


동서식픔 관계자는 “제품의 타겟별로 적합한 모델을 선택한 것”이라고 설명했다. 관계자는 “TOP의 경우 20~30대 젊은 남녀를 겨냥한 제품으로 원빈과 신민아를 모델로 기용했고, 맥심카페는 30대 직장여성을 타겟으로 하는 제품으로 꽃미남으로 평가되는 장근석을 모델로 ‘누나’들의 마음을 자극하고 있다”고 설명했다.

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이윤재 기자 gal-run@asiae.co.kr