드라마가 뜨면 상표도 뜬다

인기드라마 제목, ‘브랜드 네이밍’의 새 흐름으로 자리 잡아

드라마가 뜨면 관련상표도 뜨고 있다.

방송을 통해 연속극을 보고 듣는 시청취자들에게 해당 드라마의 제목은 가장 먹혀들기 좋은 상표로 관련 출원과 등록이 느는 추세다.

최근 KBS2 TV에서 인기리에 방영되고 있는 미니시리즈 드라마 ‘꽃보다 남자’의 인기몰이에 힘입어 이 드라마 제목을 상표로 출원하는 건이 급증하고 있으며 기존에 등록받은 ‘꽃보다’가 포함된 상표도 다시 관심을 끌고 있는 것이다.

11일 특허청에 따르면 종래에도 대중가요 ‘사람이 꽃보다 아름다워’의 인기에 힘입어 ‘꽃보다’가 포함된 상표가 해마다 2~3건이 꾸준히 출원 등록됐다.

그러나 일본의 인기만화 ‘꽃보다 남자’가 대만과 일본서 드라마로 제작, 아시아권에서 크게 히트하고 한국판이 기획된다는 소식이 알려진 2008년부터 ‘꽃보다’가 포함된 상표출원이 14건으로 급증, 올 3월 현재 13건이 출원됐다. 이 중 드라마 제목인 ‘꽃보다 남자’를 그대로 쓴 상표출원이 18건으로 ‘꽃보다’가 포함된 상표 40건 중 45%를 차지하고 있다.

대부분 흥행에 성공한 드라마제목은 제작자가 다른 사람들 상표권 획득을 막기 위해 드라마방영과 함께 상표를 출원, 등록하는 경향이 있었다.

하지만 ‘꽃보다 남자’는 만화와 일본드라마 등으로부터 인기를 예감하고 한국판이 기획된다는 소식과 함께 다른 사람이 상표권을 선점키 위해 드라마 방영(2009년) 전부터 출원된 것으로 풀이되고 있다.

이전에도 TV드라마제목을 상표로 출원한 경우는 한류열풍을 몰고 온 ▲KBS드라마 ‘겨울연가’ ‘황진이’ ▲MBC의 ‘대장금’ ‘주몽’ ▲SBS의 ‘파리의 연인’ 등 상표로 출원해 보호받은 사례가 많아 이런 TV드라마의 상표출원·등록은 브랜드 네이밍의 한 흐름으로 자리 잡고 있다.

특허청 관계자는 “이런 드라마 제목과 이미지의 상표를 무단출원하거나 쓸 땐 정당한 권한이 있는 상표권자, 저작권자 등과 법률적 분쟁이 생길 우려도 배제할 수 없어 전문가와 상담, 출원 또는 사용하는 주의가 필요하다”고 조언했다.

그는 “아울러 상표가 명품브랜드로 크기 위해선 ‘꽃보다’가 들어있는 상표를 쓰는 상품에 대한 꾸준한 품질관리를 통한 적극적인 상표관리가 요구된다”고 덧붙였다.

왕성상 기자 wss4044@asiae.co.kr