무신사 스탠다드, 항저우에 4호 매장…상하이 넘어 中시장 확대

주요 거점 도시 오프라인 구축 속도
28일 초대형 복합단지 '항륭광장' 내 개장
중국 쇼핑몰 최적화 표준 모델로 운영

무신사는 28일 중국 항저우에 '무신사 스탠다드 항저우 항륭광장점'을 열고 오프라인 네트워크 구축에 속도를 낸다고 27일 밝혔다.

이곳 매장은 무신사가 중국에서 선보이는 네 번째 매장이다. 이전까지는 상하이에서만 무신사 스탠다드 매장 3곳을 열었다. 항저우는 테크 산업의 발달로 '중국의 실리콘밸리'로 불리며 젊고 구매력 높은 소비층이 형성된 요충지다.

무신사 스탠다드 중국 4호 매장 항저우 항륭광장점. 무신사 제공

무신사 스탠다드 중국 4호점은 항저우에서 가장 유동인구가 많은 우린(武林)의 중심부이자, 쇼핑몰·5개 동의 오피스·럭셔리 호텔 등이 결합된 초대형 복합단지 '항륭광장'에 들어선다. 무신사는 신규 매장을 중국 대형 쇼핑몰에 최적화된 운영 표준으로 삼고, 현지 고객 경험 강화와 서비스 품질 고도화 등을 통해 향후 주요 거점 도시별 오프라인 확장을 가속화 한다는 구상이다.

매장은 역동적인 비주얼 콘텐츠를 활용해 무신사 스탠다드의 브랜드 아이덴티티를 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 외부에는 가로 7m에 달하는 디지털 사이니지와 마네킹 연출을 교차 배치해 매장 전면에서 브랜드의 감도를 한눈에 볼 수 있도록 했다. 내부에서는 2026년 SS(봄·여름) 시즌 대표 제품인 '시티레저 윈드 브레이커'를 활용한 다양한 스타일링을 선보인다.

무신사 관계자는 "무신사는 상하이 내 주요 권역을 단계적으로 공략하며 한국의 대표 베이직 캐주얼웨어 브랜드로서 무신사 스탠다드의 입지를 성공적으로 구축해왔다"며 "새로운 지역 거점인 항저우는 향후 중국 전역으로의 확산을 가속할 테스트 베드로서, 이번 매장을 통해 오프라인 운영 체계를 더욱 고도화할 것"이라고 말했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr