하이트진로, K-팝 앞세워 동남아 시장 '영피플' 공략

관람객 2만명 페스티벌 ‘진로’ 부스
필리핀 ‘소주’ 음주 문화 확장…판매량 증가세

하이트진로가 필리핀 마닐라에서 열린 '2026 라운드 인 더 필리핀(2026 ROUND in the Philippines)'에 참여해 동남아 시장 내 젊은 층 공략을 본격화했다.

하이트진로는 진로(JINRO)의 대중화' 전략 일환으로 이번 행사에 참여해 현지 소비자와의 접점을 확대하고 진로의 '트렌디한 K-주류 브랜드' 이미지를 강화했다고 23일 밝혔다. 2026 라운드 인 더 필리핀은 한국과 아세안 지역 청년들이 참여하는 콘서트, 전시, 체험이 결합한 복합형 문화 페스티벌이다.

하이트진로는 필리핀에서 K-팝과 연계된 글로벌 팬덤 기반 콘텐츠를 활용해 브랜드 친밀도를 높이고 현지 문화 및 로컬 브랜드와의 협업을 통해 현지화 전략을 지속하고 있다. 이같은 활동에 힘입어 올해 1분기 필리핀 현지 유통사의 판매량은 전년 동기 대비 약 23% 증가하며 성장세를 이어가고 있다.

2026 라운드 인 더 필리핀 행사는 이달 18일과 19일 양일간 아라네타 콜로세움(Araneta Coliseum)에서 열린 콘서트를 중심으로 진행됐으며 한국과 아세안 11개국, 총 17개 팀이 참여해 약 2만명 이상의 관람객이 방문했다.

하이트진로는 이번 행사 기간 브랜드 부스를 운영하며 진로 브랜드 체험 기회를 확대했다. 공연장 내부에는 시음 부스를 설치해 관람객들을 대상으로 참이슬과 과일 리큐르 5종(청포도·자몽·복숭아·딸기·레몬에이슬)을 선보였다.

필리핀 마닐라 게이트웨이 몰(Gateway Mall) 진로(JINRO) 브랜드 부스. 하이트진로 제공.

팝업 스토어 형태의 판매 부스도 운영해 쇼핑몰 방문객들이 자연스럽게 진로 브랜드를 경험하고 구매로 이어질 수 있도록 했다. 또한 현장 참여 외에도 페스티벌 공식 홍보물과 SNS 콘텐츠, 행사장 트레일러 영상 등에 진로 브랜드를 노출하며 온·오프라인 통합 마케팅 효과를 극대화했다.

하이트진로는 필리핀을 동남아 시장 확장의 전략적 교두보로 삼고 지난 2019년 7월 수도 마닐라에 '하이트진로 필리핀' 법인을 설립해 본격적인 현지화에 나섰다. 현재 필리핀은 주요 소비층이 교민에서 현지인 중심으로 확대되고 과일 리큐르에서 레귤러 소주로 음주 문화가 확장되는 한편, 주요 유통 채널 입점을 통한 접근성 강화로 동남아시아 내에서도 현지화 성과가 두드러진 시장으로 평가받고 있다.

허경준 기자 kjune@asiae.co.kr