오세훈도 동참한 "뉴진스 하입보이요"…이 밈 뭐길래

뉴진스 서울시 홍보대사 위촉에 밈 동참

[아시아경제 박현주 기자] "시장님, 지금 어디 가세요?" "뉴진스의 하입보이(Hype boy)요."

오세훈 서울시장이 인기 걸그룹 뉴진스의 '밈'(Meme)을 선보여 화제를 모으고 있다. 밈이란 온라인상에서 공유되는 재미있는 사진이나 영상, 유행어 등 트렌드를 말한다.

오 시장의 영상은 인스타그램 릴스에서 17일 오후 3시 30분 기준 약 7만4000회의 조회 수를 기록하며 관심을 모았다. 영상 속 오 시장은 귀에 에어팟을 끼고 노래를 들으며 복도를 걸어가다가 "시장님, 지금 어디 가세요?"라는 질문에 "뉴진스의 하입보이요"라고 말한 뒤 다시 가던 길을 간다.

오세훈 서울시장은 16일 인스타그램에 인기 걸그룹 뉴진스의 밈을 패러디한 영상을 게시했다. [이미지출처=오 시장 인스타그램 캡처]

오 시장이 따라한 밈은 틱톡이나 유튜브 숏츠, 인스타그램 릴스 등에서 화제가 된 영상이다. 행인들에게 '무슨 노래를 듣고 있냐'고 묻는 콘텐츠가 유행하면서 뉴진스 밈도 시작됐다. 길을 물어보거나 어디 가는지 질문하면 생뚱맞게 "뉴진스의 하입보이요"라고 대답한 뒤 뉴진스의 포인트 안무를 추며 지나가면 된다.

최근 뉴진스는 배우 노주현, 가수 이석훈 등과 함께 서울시 홍보대사로 위촉됐는데, 오 시장이 서울시를 홍보하는 의미에서 밈 패러디에 동참한 것으로 보인다. 이 밖에도 오 시장은 뉴진스 팬들 사이에서 유행하는 '마름모 하트'를 뉴진스와 함께 선보이는 위촉식 당시 영상을 자신의 인스타그램에 게시하기도 했다.

정치인의 밈은 대중에게 유쾌하고 친근감 있는 모습을 선보일 수 있다는 장점이 있다. 오 시장의 패러디 영상이 트위터 등 사회관계망서비스(SNS)에서 공유되며 화제를 모은 것은 이 지점을 정확히 공략한 것으로 보인다.

[이미지출처=연합뉴스]

지난 제20대 대선 때도 여러 후보가 밈을 홍보 수단으로 활용했다. 대선을 앞두고 당내 경선이 치열하던 2021년 8월, 윤석열 당시 후보는 민트 초콜릿 맛 음식에 대한 호불호에 대한 밈을 이용해 '민초단'(민트 초콜릿을 좋아하는 사람)을 자처했다.

홍준표 당시 후보 역시 MBC 예능프로그램 '무한도전'의 옛날 영상이 화제가 되면서 알려진 유행어 '무야호'를 패러디해 '무야홍'(무조건 야당 후보는 홍준표), '무대홍'(무조건 대통령은 홍준표) 등 신조어를 밀었다.

민주당 당내 경선에 뛰어든 정세균 전 국무총리도 영화 '해리포터' 의상, 가죽 재킷, 카우보이 등 차림으로 차림이 바뀌는 콘셉트의 틱톡 영상을 같은 해 6월 공개했다.

다만 밈 정치도 동전의 양면처럼 우려되는 지점은 있다. 온라인 밈에 해박한 젊은 층이 아니면 공감과 호감을 얻기 어렵다는 점, 정책에 대한 진지한 토론 없이 이미지 정치에만 골몰하는 것 아니냐는 비판을 받을 수 있다는 점 등이다.

밈에 대한 이해도가 떨어져 어설픈 패러디를 할 경우 오히려 진정성이 떨어져 보이거나 반감을 얻기도 쉽다. 젊은 층과 소통해보고자 뛰어든 밈 정치가 자승자박이 될 수도 있는 셈이다.

박현주 기자 phj0325@asiae.co.kr