롯데홈쇼핑, MZ세대가 기획한 언더웨어 브랜드 ‘풀다’ 론칭

롯데홈쇼핑의 MZ세대 기획 언더웨어 브랜드 '풀다'.

[아시아경제 전진영 기자] 롯데홈쇼핑은 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 기획한 언더웨어 브랜드 ‘풀다(PULDA)’를 론칭하고, 자체 기획 상품 판매를 확대한다고 1일 밝혔다.

풀다는 ‘답답한 후크를 풀다’, ‘여성 속옷의 문제를 풀다’, ‘자유롭게 내 몸을 풀다’ 등 편안함 속 아름다움을 강조하는 의미를 담았다. 언더웨어 MD 출신 MZ세대의 기획으로 시작해 소재 선정, 브랜딩, 상품 출시까지 약 6개월 이상 소요됐다.

첫 번째 상품은 ‘프리컷 브라팬티 세트’로, 장식, 와이어, 후크 등을 없애고, 봉제선이 없는 이중 접착 공법으로 착용감을 높였다. 런닝 형태 대신 길이 조절이 가능한 어깨끈을 적용하고 기능성 소재를 활용했다. 지난달 24일 와디즈에서 론칭해 일주일 만에 목표 대비 약 20배 실적을 기록했으며, 오는 12일까지 펀딩 예정이다. 향후 온라인 패션 전문몰에 입점하는 등 판매채널을 늘리고, 친환경, 프리미엄 소재를 활용해 자체 언더웨어 상품군을 확대할 계획이다.

롯데홈쇼핑은 지난해 9월 MZ세대 직원들로 구성된 ‘MZ 자체상품(PB)개발팀’을 신설하고, 2030세대 소비성향을 반영한 자체 상품을 개발하고 있다. 지난 1월 첫 브랜드로 고단백 간식 ‘우주프로틴’을 와디즈에서 공개해 목표 대비 40배 실적을 기록했다. 6월에는 가치소비 수요를 반영해 친환경 브랜드 ‘아더라피’를 카카오메이커스에서 선보였다. 이번 풀다에는 온라인 언더웨어 시장의 성장세와 ‘바디 포지티브’ 트렌드로 브라렛, 심리스 웨어 등 편한 속옷을 찾는 2030 여성 수요를 반영했다. 향후 편의성, 기능성은 물론 차별화 디자인을 갖춘 언더웨어를 합리적인 가격대로 선보일 예정이다.

최미령 롯데홈쇼핑 MZ PB개발팀장은 “편안한 언더웨어를 선호하는 2030여성 고객들의 니즈를 반영해 MZ세대가 직접 기획한 세 번째 브랜드 풀다를 론칭했다”며 “출시 초반부터 높은 호응을 얻고 있으며, 향후 프리미엄, 고기능성 소재를 활용한 자체 언더웨어 상품군을 확대하고, 합리적인 가격대로 선보일 계획”이라고 말했다.

전진영 기자 jintonic@asiae.co.kr