“못생겨도 괜찮아”…대형마트, B급 농산물 인기

작거나 흠 있는 과일·채소 30% 저렴
롯데마트, 상생 시리즈 매출 300%↑

롯데마트 수원점에서 고객이 상생자두를 구매하고 있다.

[아시아경제 임춘한 기자] 장바구니 물가가 급격하게 오르면서 대형마트에서 B급 농산물을 찾는 사람들이 늘고 있다. 크기가 작거나 외관에 흠이 있어 일명 ‘못난이 과일·채소’로 불리지만 시세보다 30%가량 저렴한 가격에 소비자들로부터 인기를 끌고 있다.

30일 롯데마트에 따르면 이달 1일부터 28일까지 ‘상생 과일·채소’ 매출은 전년 동기 대비 300% 신장했다. 롯데마트는 농가 적체 물량 해소에 도움을 준다는 의미를 담아 상생 시리즈 상품을 운영 중이다. 현재 참외·자두·사과 등 상생과일 10여종, 감자·양파·배추 등 상생 채소 10여종 등을 판매하고 있다. 올해 자두의 경우 전국적으로 개화기가 늦어지고, 가뭄으로 알이 작은 과육이 늘어났다. 그 결과 전체 재배량의 15% 정도를 차지했던 알이 작은 과육 비중이 25~30%까지 올라가게 됐고 인건비와 유류비 상승 등을 고려해 수확 자체를 포기하는 농가가 많아졌다. 롯데마트는 직접 농가들을 설득해 상품을 기획했고, 상생 자두를 일반 상품 대비 25% 저렴한 가격에 선보일 수 있었다.

홈플러스는 ‘맛난이 농산물’을 이라는 이름으로 B급 상품을 정상가 대비 약 30% 할인해 판매 중이다. 전국 점포에서 사과, 토마토, 밀감 등 과일 5종과 당근, 오이, 무 등 채소 8종을 만나볼 수 있다. 해당 상품들은 모양과 크기가 유통규격에서 등급 외로 분류되지만 신선도와 맛 등 품질에는 이상이 없다. 맛난이 채소 매출은 이달 14일부터 28일까지 전월 대비 76% 늘었다. 이마트는 일반 상품과 맛은 동일하나 외관에 흠이 있는 ‘반전 과일’을 판매하고 있다. 반전참외는 5~8월, 반전샤인머스캣은 8~12월에 운영된다. 반전참외 매출은 지난달 1일부터 이달 28일까지 전년 동기 대비 58% 늘었다.

주요 온라인몰도 B급 상품을 확대하고 있다. 11번가는 2020년 4월부터 재배 과정에서 흠집이 나거나 모양과 색깔이 고르지 못한 농산물들을 모아 선보이는 ‘어글리러블리’ 브랜드를 운영 중이다. 미니밤호박, 귤, 킹스베리, 매실, 감자, 한라봉 등 29개 품목을 시즌별로 판매한다. 누적 구매 회원 수는 20만명 이상이며, 누적 거래액은 53억원에 달한다. G마켓도 이달 1일부터 28일까지 낙과·못난이가 포함된 신선식품 상품 매출이 전년 대비 40% 늘었다.

유통업계 관계자는 "물가 상승 상황 속에서 농가와 함께 B급 상품을 선보이며 소비자 물가 안정에 기여하고 있다"며 "향후에도 작황에 따라 상품을 발굴해 소비자들에게 저렴한 제철 농산물을 제공할 계획"이라고 말했다.

임춘한 기자 choon@asiae.co.kr