한류 드라마·예능 통해 韓상품 홍보…정부 4개 부처 힘 합친다

드라마 ‘링크 : 먹고 사랑하라, 죽이게’ 방송을 통해 홍보된 조신현 작가의 공예품 '선의 흐름'

[아시아경제 서믿음 기자] 문화체육관광부는 농림축산식품부, 해양수산부, 중소벤처기업부와 함께 ‘2022 케이(K)-브랜드 한류마케팅 지원사업’에 참여할 소비재 제품 40종을 선정하고 연관 산업의 해외 진출을 본격 지원한다.

올해 처음 추진하는 본 사업은 해외판로를 위한 간접광고 등 협업 마케팅 지원을 골자로 한다. 한류의 경제적 파급효과는 크지만, 중소기업은 정보와 비용 부족으로 한류를 활용한 마케팅에 어려움을 겪고 있다는 점에 착안했다.

주관부처인 문체부가 드라마·예능 등 한류 콘텐츠와 소비재 제품을 연결해 간접광고를 지원하면, 농식품부와 해수부, 중기부 등 협력부처가 해외 판촉과 온·오프라인 홍보 등을 통해 광고효과가 실제 구매까지 이어질 수 있도록 돕는다.

올해 선정된 제품은 ▲캐릭터, 출판, 공예 등 문화 콘텐츠 상품 10종 ▲김치, 막걸리, 인삼, 장류 등 농식품 10종 ▲김, 어묵, 전복 등 수산 식품 10종 ▲화장품, 주방, 생활, 가전 등 국가대표 중소기업 공동브랜드인 ‘브랜드케이(K)’를 부여받은 10종 등 총 40종이다.

선정된 상품은 드라마와 예능 등을 통해 전 세계 소비자에게 전해진다. 26일 방송한 티브이엔(tvN) 드라마 ‘링크 : 먹고 사랑하라, 죽이게’ 방송을 시작으로 향후 순차적으로 공개할 예정이다. 드라마 '링크'에서는 조신현 작가의 공예품 '선의 흐름'을 선보였다.

문체부 정책 담당자는 “이번 사업은 산업별로 분절화된 기존 지원방식에서 벗어나 부처 협업을 통한 동반 상승효과를 추구한다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 한류협력위원회 등 범정부 협력체계를 활용해 한류 열풍을 연관 산업으로 확산하기 위한 토대를 마련하겠다”고 밝혔다.

서믿음 기자 faith@asiae.co.kr