[클릭 e종목] “조이시티, 마케팅 재개가 곧 성장으로 이어질 것”

올 3분기 영업이익 전년 동기 대비 26.7% 감소
흥국증권 "조이시티 목표주가 기존 1만7000원에서 1만6000원으로 하향"

[아시아경제 공병선 기자] 조이시티 가 주요 게임의 매출 감소와 함께 올해 3분기 시장전망치(컨센서스)를 하회하는 실적을 나타냈다. 다만 주요 게임의 마케팅 재개와 신작이 성장에 견인할 것으로 전망된다.

2일 흥국증권에 따르면 조이시티의 올 3분기 매출은 전년 동기 대비 4.37% 증가한 475억원, 영업이익은 같은 기간 26.7% 감소한 41억원을 기록했다. 영업이익의 경우 컨센서스 74억원 대비 44.59% 하회하는 수준이다.

주요 게임의 매출 부진이 실적으로 이어졌다. 올 3분기 ‘프리스타일’ 시리즈의 PC 매출이 비수기 영향으로 인해 감소했다. 아울러 ‘캐리비안의해적’의 모바일 매출도 줄었다. 캐리비안의해적은 올 상반기 역대 최고 매출을 기록하는 등 성장세를 보였지만 마케팅비를 줄이면서 매출도 감소하는 것으로 풀이된다.

강석호 흥국증권 연구원은 “글로벌 게임 배급사 틸팅포인트와의 계약을 통해 ‘건쉽배틀’의 마케팅비가 증가하고 있는데도 올 3분기 전사 마케팅비는 전 분기 대비 15% 감소했다”며 “광고비 대비 매출(ROAS) 측면에서 마케팅 개편이 필요해 준비를 위한 공백이 생긴 것으로 풀이된다”고 설명했다.

이에 흥국증권은 조이시티의 투자의견 ‘매수’를 유지하면서도 목표주가를 기존 1만7000원에서 1만6000원으로 하향 조정했다. 전일 종가는 1만2100원이다.

(제공=흥국증권)

하지만 마케팅을 재개한다면 성장성을 회복할 것이라는 게 흥국증권의 관측이다. 적극적으로 마케팅을 펼치고 있는 건쉽배틀의 경우 전 분기 성장을 지속하고 있기 때문이다. 강 연구원은 “마케팅을 집행했음에도 성장이 나타나지 않는 시점이 온다면 마케팅 역량이나 제품수명 주기에 대한 의문을 제기할 수 있다”며 “현재는 그런 우려를 제기할 시점이 아니라고 본다”고 말했다.

향후 신작도 성장에 기여할 것으로 점쳐진다. 신작 ‘프로젝트M’은 내년 1분기에 출시될 것으로 예상되며 출시 시점을 고려한다면 배급(퍼블리싱) 계약도 얼마 남지 않은 것으로 보인다. 아울러 ‘디즈니 나이츠사가’ ‘킹오브파이터즈’ 등 신작도 출시 예정이다.

공병선 기자 mydillon@asiae.co.kr