먹고, 마시고, 바르고…홈쇼핑 효자 된 '유산균'

CJ 오쇼핑, 11월 유산균 제품 방송 30% 확대

[아시아경제 차민영 기자] 유산균 관련 시장이 성장하며 TV홈쇼핑 유산균 상품군도 다양해졌다. 유산균을 원료로 한 상품은 건강식품을 넘어 뷰티까지 확장된 상태다.

CJ ENM 오쇼핑 부문은 11월 한 달 간 유산균 상품의 TV 채널 편성을 전년 동기 대비 30% 늘린다고 18일 밝혔다.

우선 최근 일교차가 커지고 날씨가 건조해지면서 장 건강과 피부를 동시 관리할 수 있는 이너뷰티 상품을 준비했다. ‘뉴트리 스킨마스터 유산균’은 피부 기능성 유산균 ‘HY7714’를 단일 균종 원료로 활용해 장 건강 관리는 물론 탄탄한 피부 보호막을 형성해 외부 유해환경으로부터 피부를 보호해준다. 오는 22일 새벽 1시에 만나볼 수 있으며 12주분(15만9000원)과 36주분(36만9000원)으로 준비했다.

다음달 4일 오전 9시 25분에는 ‘종근당 락토바이옴 스킨’을 선보인다. 장에서부터 시작되는 근본적인 피부 관리가 가능한 유산균 이너뷰티 제품이다. 식약처가 인정한 국내 유일 피부 기능성 프로바이오틱스를 함유해 유산균 증식 및 유해균 억제와 피부 수분·피부 탄력에 도움을 주고, 한 캡슐당 100억마리 유산균을 보장한다. 30캡슐로 구성된 제품 3박스를 받아보는 구성(14만9000원)이며 제품 신선도를 유지하기 위해 냉장 배송된다.

한국건강기능식품협회가 발표한 자료에 따르면 국내 유산균 시장 규모는 2019년 약 6444억 원으로 2년 전보다 약 38.4% 성장했다. CJ ENM 오쇼핑부문의 올해 1~10월 유산균 관련 상품 매출도 전년보다 약 24% 증가했다. 안전하게 섭취 가능하고 가성비까지 훌륭한 기능성 원료로 유산균을 찾는 소비자가 많아졌기 때문으로 분석된다. 가령 CJ오쇼핑이 단독으로 선보인 ‘닥터락토 세븐배리어 버블 클렌저’는 지난 6월 첫 론칭 이후 10억원 이상의 누적 판매액을 기록했다.

오석민 CJ ENM 오쇼핑부문 헬스·뷰티상품담당 사업부장은 “코로나19로 라이프스타일이 급변하며 건강과 미용을 함께 챙기려는 소비자들이 늘면서 유산균 시장 성장이 가속화됐다”며 “앞으로도 새로운 원료 및 상품을 지속 발굴해 유통업계를 대표하는 헬스푸드·뷰티 판매 플랫폼으로 거듭날 것”이라고 말했다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr