'中광군제 정조준'…뷰티업계 특수잡기 총력전

[아시아경제 조유진 기자] 국내 뷰티업체들이 중국 연중 최대 쇼핑 축제인 광군제를 맞아 특수잡기에 돌입했다. 중국 정부의 신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 종식 선언 이후 무너진 K뷰티 수요 회복의 전환점이 될 것으로 보고 역량을 집중하고 있다.

4일 관련업계에 따르면 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바가 주도하는 연중 최대 온라인 쇼핑축제 광군제(11일)를 앞두고 아모레퍼시픽 , LG생활건강 , 애경산업 , 신세계인터내셔날 등 국내 주요 화장품 업체들이 단독 기획세트를 선보이고 할인 프로모션에 돌입했다.

LG생활건강은 티몰에서 후, 숨, 오휘, 빌리프, 수려한 등 총 8개의 브랜드를 중심으로 광군제 행사에 참여한다. 티몰에 브랜드 직영몰을 운영하고 있는 이들 브랜드를 중심으로 본격적인 광군제 시작에 앞서 지난달 21일 시작된 1·2차 예약판매부터 오는 11일까지 이어지는 판매기간에 꽉 채워 참여 예정이다. 브랜드 별로 광군제를 겨냥한 특별 기획 세트를 선보이고, 인기 왕홍을 내세운 티몰 라이브방송을 통해 매출 잡기에 나선다는 계획이다.

LG생활건강 관계자는 "중국에서 특히 인기를 끌고 있는 후는 이번 광군제를 위해 서울 도심과 궁을 배경으로 제작한 브랜드 영상을 티몰에서 선보인다"며 "행사의 열기가 최고조에 달하는 광군제 당일까지 티몰 메인 페이지에 대표 제품인 ‘후 비첩 자생 에센스’의 조형물이 궁과 어우러진 브랜드 영상을 게재해 브랜드 이미지를 높이고 이목을 집중시킬 예정"이라고 말했다.

아모레퍼시픽은 광군절을 위해 개발한 스토리 '더 시크릿 오브 에이지리스 뷰티' 테마에 대표 브랜드 설화수의 주요 제품을 연계한 혜택을 마련했다. 이를 위해 특별 영상 콘텐츠를 제작해 샤홍수, 도우인, 웨이보를 중심으로 셀럽 캠페인을 전개하고, 대표 제품인 자음생에센스를 중심으로 한 럭셔리 세트 4종, 윤조에센스 리미티드 2종 등 한정 세트를 판매한다. 아모레퍼시픽은 코로나19 와중 온라인 채널에서의 럭셔리 브랜드 매출이 80% 성장한 흐름을 타고 중국 매출 회복의 기폭제가 될 것으로 기대하고 있다.

애경산업 에이지 투웨니스의 허니버터아몬드 에디션

애경산업은 중국에서 인기 있는 에이지 투웨니스의 에센스 커버팩트, 루나 롱 래스팅 팁 컨실러 등 할인 행사를 진행하고, 광군제 전용 기획세트와 콜라보레이션 기획세트 1종씩을 선보인다. 애경산업 관계자는 "광군제를 위해 허니버터아몬드의 캐릭터를 팩트 케이스 디자인에 담은 콜라보 에디션 '허니버터아몬드 에디션' 기획세트를 마련했다"며 "중국 소비자들이 사랑하는 K뷰티와 K아몬드의 만남으로 코로나19로 한동안 K뷰티를 접하지 못했던 중국 소비자들에게 인기를 끌 것으로 기대된다"고 말했다.

신세계인터내셔날은 연작과 비디비치를 통해 광군제 행사에 참여한다. 비디비치는 올해 광군제 행사를 위해 티몰, 징동닷컴 등 중국 내 인기 온라인 채널을 대상으로 특화된 한정판 기획세트를 준비했다. 비디비치는 앞서 진행된 예약판매기간 티몰에서 라이브방송으로 판매한 일루미네이션 기프트박스가 준비물량 1만3000세트가 완판되는 성과를 거뒀다.

광군제 행사는 매년 온라인에서 최대 매출이 몰리는 행사로, 이번 행사 참여로 비수기 영향을 뛰어넘는 회복세를 기대하고 있다.

LG생활건강은 광군제 예약판매 시작 10여분 만에 이미 지난해 광군제 전체 기간 매출을 초과 달성했고, 아모레퍼시픽의 설화수도 광군제 예약판매 첫 날 작년 광군제 전체 판매량 대비 60% 성장세를 기록했다.

조유진 기자 tint@asiae.co.kr