이마트 '국민가격' 1년 내내 만난다…상시적 초저가 상품 500개 선보인다

[아시아경제 이지은 기자] 이마트가 올해 초 정용진 부회장이 신년사에서 밝힌 스마트한 초저가 상품인 '에브리데이 국민가격'을 내달 1일부터 선보인다.

철저한 원가분석을 바탕으로 근본적인 유통구조 혁신을 통해 상시적 초저가 구조를 확립한 상품으로, 동일 또는 유사한 품질 상품에 비해 가격은 30~60% 가량 저렴하며 한번 가격이 정해지면 가격을 바꾸지 않는다.

이마트는 이번에 1차로 와인, 다이알 비누 등 30여개 상품을 선보인 후 올해 200여개를 시작으로 순차적으로 상품을 늘려 향후 500여개까지 초저가 상품을 확대 할 계획이다.

이마트가 상시적 초저가 상품을 선보이는 이유는 과거와는 차원이 다른 효율적 소비를 하는 '스마트 컨슈머'가 등장하고 국내 유통시장에 온·오프라인을 막론한 치열한 가격이 전쟁이 벌어지고 있어 업의 본질인 '가격경쟁력'을 강화하기 위해서다.

원가를 낮춘 방법은 대규모 매입이다. 기존 유통업체가 5~10배 물량을 추가 매입한다면, 이번에는 수십~수백배 대량매입으로 가격을 획기적으로 낮춘 것. 이마트가 이번에 스페인과 칠레 와이너리로부터 수입해 초저가 와인으로 선보이는 '도스코파스 레드블렌드'와 '도스코파스 까버네쇼비뇽' 2종의 가격은 각각 4900원으로 시세 대비 약 60% 저렴하다. 다이알 비누도 압도적인 대량매입을 통해 약 35% 가격을 낮춘 3900원(113g×8)에 판매한다.

또 기존 제품의 생산에서 판매까지의 프로세스를 세분화한 후 각 단계에서 원가를 절감했다. 이 방법으로 내달 10일 국민가격 식품건조기를 국내 유명 브랜드 대비 55% 저렴한 3만9800원에 선보인다. 신규 해외 소싱처도 발굴했다. 피넛버터의 경우 미국과 중국 대신 세계 2위의 땅콩 산지이면서 생산원가 경쟁력이 높은 인도의 신규 소싱처를 발굴해 기존 판매상품보다 최대 50% 저렴한 4980원(800g)에 '와우넛츠 피넛버터'를 판매한다.

업태간 통합매입도 활용했다. 이마트의 초저가 상품 '바디워시(900g)'는 노브랜드 등 점문점과 관계사 통합 매입 방식으로 80만개 대량 물량 매입을 통해 시세 대비 50% 저렴한 2900원에 선보인다. 부가기능을 간소화해 기존 브랜드 TV보다 40% 저렴한 일렉트로맨 TV도 9월 중 선보인다.

이갑수 이마트 사장은 "이번에 선보이는 상시적 초저가 상품은 지난 26년간 이마트의 상품 개발 역량을 총 집결한 유통구조 혁신을 통해 탄생한 상품으로 국내 유통시장에 초저가 상품에 대한 새로운 기준을 제시한 측면에서 큰 의미가 있다"며 "향후에도 보다 철저한 원가 분석을 통한 원가구조 혁신을 통해 다양한 상시적 초저가 상품을 지속적으로 출시 할 것"이라고 말했다.

이지은 기자 leezn@asiae.co.kr