안주 HMR 선도하는 대상 청정원 ‘안주야(夜)’

[아시아경제 이선애 기자] 안주 가정간편식(HMR) 시장의 포문을 연 것은 대상 청정원의 가정간편식 안주 전문 브랜드 '안주야(夜)'다. 2016년 처음 선보인 '안주야(夜)'는 청정원의 조미기술과 트렌드를 반영한 콘셉트로 안주 HMR 시장을 새롭게 구축해나가고 있다. '안주야(夜)'는 출시 2년 만에 누적 판매량 1500만 개를 돌파하며, 안주 HMR 시장의 대세 상품임을 증명했다.

'안주야(夜)'는 일반 간편식과 달리 타깃이 한정돼있다는 점에서 누적 판매량 1500만개의 성과가 눈에 띈다. 일반 간편식은 연령, 성별, 아침ㆍ저녁 등 시간과 관계없이 식사로 즐기는 만큼 제품 소비의 폭이 넓은 것에 반해 '안주야(夜)'는 안주라는 세분화된 카테고리 안에서 술을 즐기는 한정된 타깃만을 대상으로도 괄목할만한 성과를 거둔 것이다.

대상은 국, 탕, 찌개 등 주식 위주의 HMR 시장에서 혼술, 홈술 트렌드에 발맞춰 기존에 없던 다양한 안주 HMR을 선보이고, 철저한 위생관리와 연구개발을 통해 전문점 수준의 맛을 구현한 것이 '안주야(夜)'의 성공 비결이라고 분석했다.

현재 안주야를 담당하고 있는 대상 청정원 편의1팀 서명현 팀장은 "안주야(夜)는 소비자들이 안주 구매 시 중요하게 생각하는 맛과 전문성을 모두 충족하면서 안주를 어디서든 간편하게 즐길 수 방법을 제시한다"며 "혼술, 홈술 뿐만 아니라, 바캉스나 캠핑 등 휴가철 야외활동, 쌀쌀해지는 날씨에 국물안주 등 다양한 환경에서도 전문점 수준의 다양한 안주를 간편하게 즐길 수 있을 것"이라고 말했다.

이선애 기자 lsa@asiae.co.kr