라인프렌즈, 방탄소년단과 만든 새 캐릭터 'BT21' 공개

외모 외에 성격, 가치관, 취향도 반영해 캐릭터 개발
캐릭터 제품·게임도 출시 예정…관련 제품 12월 출시

라인프렌즈가 방탄소년단과 함께 개발한 캐릭터 'BT21'

[아시아경제 한진주 기자] 라인프렌즈가 아이돌 방탄소년단과 함께 만든 새로운 캐릭터 'BT21'을 공개했다. 멤버들의 외모 뿐 아니라 성격, 가치관, 취향까지 고스란히 담았다.

17일 라인프렌즈는 신규 캐릭터 'BT21' 8명의 스티커를 라인스토어와 BT21 공식 SNS 채널에 공개했다.

BT21은 라인프렌즈가 글로벌 아티스트와 신규 IP(지적재산권)을 만드는 프로젝트 '프렌즈 크리에이터스'의 첫 결과물이다. 라인프렌즈가 보유한 캐릭터 분야의 역량 ·자산과 다양한 분야의 국내외 아티스트들의 창의성을 결합시켜 새로운 캐릭터 IP를창출한다.

BT21은 아티스트 외형이나 이름만 빌린 단순 콜라보와 다르게 방탄소년단 멤버 7명이 스케치부터 설정, 취향, 가치관, 정교화 작업까지 캐릭터 개발의 전 과정에 직접 참여한다. 방탄소년단 캐릭터 IP를 만든 것이 첫 시도라는 점에서도 의미가 크다.

라인프렌즈가 지난달 26일 무료 스티커를 공개한 이후, 열흘 만에 800만 다운로드를 돌파했다. 트위터에서 BT21 관련 노출량은 현재까지 7100만회 이상이며, 트위터를 포함한 공식 SNS 계정 팔로워·구독자 수는 42만명을 넘어섰다. 팬들 사이에서 BT21 캐릭터를 활용한 팬아트 등이 활발하게 공유되고 있다.

라인프렌즈는 방탄소년단의 BT21 캐릭터 메이킹 영상, BT21를 활용한 다양한 캐릭터 제품과 게임 등도 향후 공개할 예정이다. BT21 관련 제품들은 라인프렌즈 플래그십 스토어 뉴욕점과 분더샵 청담점 등에서 12월 중 첫 선을 보인다. 일본, 대만, 홍콩, 태국에서도 제품을 런칭할 예정이다.

라인프렌즈 관계자는 "방탄소년단은 라인프렌즈의 키워드 '글로벌', '밀레니얼', '트렌드'와 공통의 접점을 이루는 크리에이터로 캐릭터에 애정을 담아 캐릭터 성장 스토리를 전달할 수 있는 현 시대 최고의 스토리텔러"라며 "최신 트렌드를 선도하는 여러 국내외 아티스트와의 콜라보를 통해 기존 팬들은 물론 전 세계 1020세대들의 공감과 사랑을 받는 신규 IP와 다양한 콘텐츠 개발에 힘쓰겠다"고 덧붙였다.

BT21 캐릭터 개발 제작 과정은 오는 17일부터 총 14회에 걸쳐 BT21 공식 유튜브, 공식 사이트에서 공개된다.

방탄소년단은 K-POP 그룹 최초로 지난 5월 미국 빌보드 뮤직 어워드에서 '톱 소셜 아티스트' 상을 수상했다. 지난달 선보인 새 앨범은 16년만에 단일 앨범 120만장 판매를 돌파하는 기록을 세우기도 했다.

한진주 기자 truepearl@asiae.co.kr