"골드키즈를 잡아라"…유통업계, 어린이 고객 모시기 '총력'

미래 잠재고객 유치에 부모 분수효과까지
체험형 마케팅 강화하며 '취향저격'

[아시아경제 김현정 기자] 골드키즈(Gold Kids)가 유통업계 신규 인프라의 키워드로 떠오르고 있다. 골드키즈는 중국의 소황제와 같은 맥락으로 저출산 현상과 맞물려 생겨난 신조어다. 부모들은 1~2명의 자녀를 위해 키즈용품은 물론 문화적 활동 체험에도 투자를 아끼지 않는다.

유통업계는 소비의 중심이자 미래의 잠재고객인 골드키즈를 위해 스포츠체험, 직업 체험부터 브랜드 론칭 등 어린이와 부모세대의 취향을 저격하는 마케팅에 주력하고 있다.

GS그룹의 통합 멤버십 포인트 지에스앤포인트(GS&POINT)는 매년 ‘키즈엔 프로모션’을 진행한다. 어린이들에게 축구 체험 기회를 제공, 자라나는 어린이들이 축구선수의 꿈을 키울 수 있도록 지원한다. 자녀와 부모가 함께 참여, 보다 특별한 추억을 만들 수 있어 유자녀 고객들의 관심이 뜨거운 프로모션이다.

키즈엔은 경기 시작 전 프로축구 선수들과 함께 손을 잡고 입장하는 에스코트키즈, 축구코치에게 배우는 축구교실, 홈경기 체험 프로그램 총 3가지다. 온라인 홈페이지 및 앱에서 신청하면 된다.

복합쇼핑몰 경방 타임스퀘어는 타임스퀘어 내 어린이들이 다양한 직업의 세계에 대해 탐구해볼 수 있는 직업 체험 테마파크 ‘키즈앤키즈’를 마련했다.

축구나 야구 등의 스포츠를 즐기며 배울 수 있는 스포츠, 방송, 패션 등 총 6개의 스테이션이 테마별로 구분돼있다. 약 24가지의 다양한 직업을 미리 체험해볼 수 있어 직업에 대한 어린이들의 이해도를 더욱 높일 수 있는 곳이다.

이마트는 국내 대형마트 최초로 남양주점 내에 '마미버드' 1호점을 오픈했다. '키즈 라이프스타일 편집숍'을 표방하는 마미버드는 만 2세부터 7세까지의 유·아동을 주요 소비층으로 한다.

합리적인 가격과 세련된 감성으로 무장한 의류, 액세서리, 장난감, 식음료에 이르기까지 폭넓은 어린이 전용상품을 선보이며 부모들은 물론 어린 고객층의 마음까지 사로잡고 있다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr