[포켓몬 고 광풍] 기업들, 마케팅·홍보 강화로 증강현실 '편승'

[아시아경제 박병희 기자] 증강현실(AR) 기반의 스마트폰용 게임 '포켓몬 고(GO)' 열풍 덕분에 증강현실을 이용한 기업 마케팅도 활발해질 것으로 예상된다.

포켓몬 고의 제작사인 나이언틱이 증강현실 지도상에서 기업들을 홍보해주고 광고비를 받는 방식의 마케팅을 곧 시작할 것이라고 파이낸셜 타임스(FT)가 13일(현지시간) 보도했다.

포켓몬 고의 '포켓스탑(게임 아이템이 발견되는 장소)'에 특정 기업의 매장이나 상품을 배치해 자연스럽게 포켓몬 고 이용자들이 방문하게 만드는 방식이다. 나이언틱은 포켓몬 고의 전작인 '인그레스'에서도 이같은 방식으로 매장 방문을 늘리고 싶어하는 기업들을 광고해줬다.

나이언틱의 존 행크 최고경영자(CEO)는 FT와 인터뷰에서 "비슷한 형태의 광고 방식이 포켓몬 고에서도 곧 이뤄질 것"이라며 "구글에서 클릭당 광고비가 책정되는 것처럼 방문자당 비용이 정해질 수 있을 것"이라고 말했다. 행크 CEO는 "이같은 방식이 나이언틱 사업모델의 두 번째 요소가 될 수 있다"며 "아이템 판매에 이어 특정 '장소 후원(sponsored locations)'으로 추가적인 매출을 발생시킬 수 있다"고 덧붙였다.

미국 투자은행 제프리스의 아툴 고얄 애널리스트는 "기업들이 포켓몬 고를 통해 돈을 벌 수 있는 몇 가지 방법이 있다"며 "그 중 하나가 광고비를 지급하고 특정 건물이나 매장을 이용자들이 방문토록 하는 것"이라고 말했다.

박병희 기자 nut@asiae.co.kr