인기 시들해진 한국 술, 캔맥주·캔막걸리로 공략

[아시아경제 이현주 기자]한국 술 수출이 급감하고 있는 가운데 국내 주류업체들이 캔 제품으로 수출활로 모색에 나섰다. 전통적으로 수출됐던 병맥주 대신 알코올 성분이 0.00%인 캔맥주와 페트병에 든 전통 막걸리가 아닌 캔에 담긴 저도수 막걸리 등으로 해외소비자들에게 친숙하게 다가서기 위한 전략이다.

16일 농림축산식품부와 주류업계에 따르면 소주·맥주·막걸리의 수출 실적이 두 달 연속 하락했다. 지난달 수출금액은 소주 950만달러, 맥주 440만달러, 막걸리 170만달러로 전년 보다 각각 11.0%, 23.6%, 50.7%씩 감소했다.

이 같은 수출량 감소에 대응하기 위해 하이트진로음료는 오는 17일 일본으로 무알콜 음료 '제로 제로 제로'를 첫 수출한다. 하이트진로는 자사 브랜드를 달고는 무알코올 음료로 처음 일본에 수출하는 것이다. 제로 제로 제로는 맥주와 같은 맛을 내지만 알코올이 0.00%이며 당질도 전혀 포함돼 있지 않은 음료다.

일본의 무알코올 음료 시장은 지난해 4045만 상자를 판매해 전년대비 143%의 성장세를 기록했다. 무알코올 음료 시장은 해마다 성장세에 있어 하이트진로음료는 제로 제로 제로의 초도 물량을 1만 상자로 잡았다. 이후 점차 날씨가 따뜻해지면 평균 1만 상자 이상은 판매될 것으로 예상하고 있다.

국순당 도 지난 1월 중국에 캔 막걸리 '아이싱'을 첫 수출한 이후 현재 영국, 독일, 스위스, 캄보디아 등에 제품을 판매하고 있다. 이어 미국, 캐나다, 브라질, 칠레, 싱가포르, 러시아, 호주 등 총 15개국과도 계약을 끝내고 수출 선적만을 기다리고 있다.

국순당 관계자는 "기존 전통 막걸리의 경우 페트병에 담겨 수출 돼 해외 소비자들에게 친숙하지 않아 매출이 좋지 않았다"며 "캔으로 포장된 막걸리는 해외 소비자들에게도 거부감이 없어 매출 증대로 이어질 것으로 예상한다"고 언급했다.

이현주 기자 ecolhj@