다음, 광고 성장세 힘입어 영업익 60% 증가(종합)

[아시아경제 김철현 기자] 다음커뮤니케이션이 검색 광고와 디스플레이 광고 등의 성장에 힘입어 올해 1분기 '호실적'을 기록했다.

다음은 1분기 실적을 집계한 결과 매출액 972억원, 영업이익 306억원, 당기순이익 256억원을 기록했다고 20일 밝혔다. 이는 한국채택 국제회계기준(K-IFRS)을 적용한 연결실적으로 전년 동기 대비 매출 33.7%, 영업이익 60.4%, 당기순이익 66.0%가 증가한 수치다.

다음 측은 1분기가 전통적인 광고시장 비수기임에도 불구하고 검색광고와 디스플레이 광고의 견고한 성장세로 높은 성과를 달성했다고 설명했다.

검색광고는 전년 동기 대비 24.1% 증가한 492억원을 기록했다. 다음은 초기화면 점유율 상승과 자체 CPC(Cost per Click, 종량제) 상품 및 로컬광고상품의 지속적인 경쟁력 강화로 검색광고 실적이 상승했다고 밝혔다.

시장에서 우려했던 NHN비즈니스플랫폼(NBP)의 영향은 크지 않았던 것으로 분석됐다. 다음 남재관 최고재무책임자(CFO)는 이날 컨퍼런스콜에서 "오버추어 네트워크에서 독립한 NBP의 영향은 크지 않았다"며 "1분기에 우려했던 것보다 영향이 적었고 광고주 풀도 성장세를 유지하고 있다"고 설명했다.

또 오는 6월부터 시작되는 SK커뮤니케이션즈와의 제휴는 다음의 검색광고 실적 성장뿐만 아니라 관련 시장을 장악하고 있는 NHN에 대응할 수 있는 경쟁력을 확보했다는 데 의미가 있다고 다음 측은 설명했다. 남 CFO는 "다음은 경쟁사와 달리 광고주 등 파트너사들과 인터넷이라는 에코 시스템 만들어 나가고 윈윈 할 수 있는 전략을 지속할 것"이라며 "SK컴즈와의 제휴 역시 네이버와 힘의 안배, 균형을 이루는 모습 가져왔다는 데 의미가 있고, 이를 통해 NBP에 효과적인 대응을 할 수 있는 경쟁력 갖추게 된 것"이라고 말했다.

검색 사용량도 증가하고 있다. 남 CFO는 "검색 쿼리(질의어)가 지난해 같은 기간 대비 20% 성장했다"고 밝혔다.

다음의 1분기 디스플레이광고는 전년 동기 대비 56.3% 증가한 437억원을 기록했다. 이는 광고주 만족도 제고와 다양한 기기를 활용한 광고 효과가 시장에서 반향을 일으키고 있기 때문이라고 다음은 설명했다. 거래형 매출은 전년 동기 대비 11.7% 증가한 40억원을 기록했으며, 기타 자회사 매출은 4억원으로 집계됐다.

남 CFO는 "2분기 검색광고는 전년 동기 대비 15% 성장하고 디스플레이 광고는 30% 성장할 수 있을 것"이라고 내다봤다. 다음 관계자는 "이 같은 매출 성장 흐름은 일시적인 현상이 아닌 지속적인 서비스 및 비즈니스 체력 강화에 따른 것"이라며 "1분기에는 트위터, 루리웹 등과의 전략적 제휴를 통해 검색 콘텐츠 강화와 검색 품질 고도화를 이뤄냈고, 새로 선보인 스포츠·연예 전문 섹션도 사용자들에게 좋은 반응을 얻고 있다"고 말했다.

다음은 또한 모바일 부문에서는 장소검색 특화 페이지 '지금여기엔'을 오픈하고 사물검색 등 모바일 검색 경쟁력을 집중 강화했다. 특히 최근에는 통합 메시징 서비스 '마이피플'에 무료통화 기능(MVoIP) 기능과 영상통화 기능을 제공해 500만 이용자를 확보했다. 다음은 이 같은 새로운 서비스 모델들이 성장 동력이 될 수 있을 것으로 기대하고 있다.

남 CFO는 "마이피플이 최근 한 달간 폭발적 성장세를 보이고 있어 연말까지 스마트폰 사용자인 2000만 명이 거의 모두 마이피플을 사용할 것으로 예상한다"며 "모바일 시장에서는 충성도가 높은 이용자 접점 확보가 중요하기 때문에 마이피플은 향후 2000만 가입자를 바탕으로 타깃형 광고나 지능화된 검색 광고, 추천 기반 커머스 등의 수익모델을 만들 수 있을 것"이라고 설명했다. 그는 이어 "신규 비즈니스 모델에서 올해 300억원 정도의 매출 달성 할 수 있을 것"이라며 "올해는 시작이고 내년에는 다른 비즈니스모델보다 성장해 신성장동력이 될 것으로 기대하고 있다"고 강조했다.

지난해 12월 오픈한 모바일광고플랫폼 '아담(AD@m)'도 국내 모바일광고 플랫폼 중 가장 많은 파트너사와 광고주를 확보해 모바일 비즈니스를 선도하고 있다고 다음 측은 설명했다. 최근 '아담'의 개인 위치정보 수집과 관련된 경찰 조사에 대해서는 다음 측은 크게 우려하지 않는 분위기다. 남재관 CFO는 "개인 동의 없이 정보를 무단으로 이용한 적이 없다"며 "규제 리스크는 크지 않다"고 말했다.

다음 측은 최근 성장하고 있는 '페이스북' 등 소셜네트워크서비스(SNS)가 포털 사이트의 역할을 당장 대체하기는 어려울 것이라는 입장도 밝혔다. 남 CFO는 "페이스북이 국내에서도 많이 성장했지만 모든 사람이 사용하는 서비스로 성장할지는 판단하기 아직 이르다"며 "포털에 대응하는 서비스가 될 것으로 보지는 않는다"고 밝혔다. 오히려 페이스북이나 트위터 보다는 한국적인 SNS가 성장할 수 있다는 것이 남 CFO의 설명이다.

남재관 CFO는 마지막으로 "1분기에 영업이익이 높게 나왔지만 가이던스를 그대로 유지할 것"이라고 말했다. 앞서 다음은 올해 목표로 매출 4300억원, 영업이익률 26%를 제시한 바 있다.

김철현 기자 kch@