NHN, 검색광고·테라 성장세 견인..."기대만 못하다"(종합)

[아시아경제 김수진 기자] NHN이 올해 1분기 전년 동기 대비 두자릿수 성장을 기록했다. 검색광고와 퍼블리싱 게임 수익이 매출 증대를 이끌었다. 그러나 당초 기대한 만큼의 성장세를 보이지는 못했다.

NHN(대표 김상헌)은 19일 국제회계기준(IFRS)으로 올해 1분기 실적을 집계한 결과 영업수익(매출액+기타수익) 5173억원, 영업이익 1685억원, 순이익 1272억원을 기록했다고 19일 밝혔다. 이는 전년 동기 대비 영업수익은 14.3%, 영업이익은 13.7% 성장한 수치다.

1분기 매출 5143억원을 매출원별로 살펴보면 ▲검색 매출 49% ▲게임 매출 33% ▲디스플레이(배너) 광고 매출 13% ▲기타 매출 5% 등이다.

검색광고 매출은 1월 NHN비즈니스플랫폼(이하 NBP)을 통한 자체 검색광고 도입 이후 전년 동기 대비 23.7%, 전 분기 대비 5.8% 증가한 2503억원을 기록했다. 그러나 기대만큼의 증가세는 아니다. 검색광고 분야 전체 클릭수가 감소했기 때문이다. 김상헌 NHN CEO는 "검색서비스 품질을 높이기 위해 연관성이 떨어지는 키워드 검색광고 노출을 줄였다"고 설명했다.

그럼에도 불구하고 일정 부분 매출 성장을 끌어낼 수 있었던 것은 노출광고 대비 클릭 비율인 클릭당수익(CTR)이 증가한 덕분으로 분석됐다. 김 CEO는 "검색광고 전체 클릭수가 줄어드는 것은 검색서비스 품질 향상과 함께 예상됐던 일"이라고 설명했다. 그는 "올 한해 검색광고 성장은 20~25%를 기록할 것"이라며 "클릭수 증가와 광고주 증가로 성장을 실현하겠다"고 말했다.

모바일 검색광고 매출은 늘어났다. 김 CEO는 "모바일 검색광고 매출은 일 평균 7000만원 정도"라며 "올해 전체적으로 200~300억원 규모 매출을 기대한다"고 밝혔다. 지난 4분기 모바일 검색광고 매출은 일 평균 5000만원 규모였다.

전년 동기대비 0.7%, 전 분기 대비 33.9% 늘어난 1677억원을 벌어 들인 게임 분야도 예상 수준의 성적을 거두지는 못했다. 지난해 내놓은 대형 퍼블리싱 게임 '테라'의 부진이 주 원인이다. 정욱 한게임 대표는 "테라의 경우 시작은 아이온급을 예상했지만 현재 많이 못 미치는 상황"이라며 "업데이트 지연과 게임 내 검투사, 마법사 등 직업별 밸런스 문제가 가장 크다"고 부연했다.

정 대표는 "'파멸의 마수' 업데이트를 테스트서버에서 검증하고 있으며 검증을 마치는 하는 대로 본 서버에 적용하겠다"고 말했다. NHN은 '테라'의 올해 매출이 당초 내놓았던 800억원 규모에서 100~200억원 감소할 것으로 예상하고 있다. 올해 게임사업 매출 성장은 10~15% 선으로 잡았다. 역시 테라 부진으로 지난 분기 예상치인 15%~20% 성장에서 낮춘 것이다. 웹보드 게임 매출을 작년 평균선으로 유지하고 테라 및 신규 퍼블리싱 게임 매출로 성장 기조를 유지한다는 전략이다.

한편 일본 시장에서는 점진적으로 영역을 확대해나가고 있다는 설명이다. 황인준 NHN 최고재무책임자(CFO)는 "일본 검색의 순방문자수(UV)는 4월 말 기준 약 840만"이라며 "이는 PC 기반으로 계산한 수치로, 모바일에서도 PC의 절반 정도의 UV를 보이고 있다"고 말했다. 황 CFO는 "최소한 3~5년 시간을 투자한다는 입장으로 검색품질을 높여 더 많은 이용자 기반을 확보하는 것이 목표"라고 덧붙였다.

김수진 기자 sjkim@