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SBS, 긍정적인 규제 변화..투자의견 ↑<신한투자>

최종수정 2011.03.29 08:07 기사입력 2011.03.29 08:07

투자의견 중립→매수

[아시아경제 박지성 기자]신한금융투자는 29일 SBS 에 대해 긍정적 규제 변화와 콘텐츠 가치 상승으로 이익이 증가할 것이라며 투자의견을 '중립'에서 '매수'로 올리고 목표주가 4만3000원을 제시했다.

진창환 애널리스트는 "가장 가능성 높은 규제 완화는 CATV의 지상파 재송신 대가 지급 문제"라며 "1심 재판에서 지상파 방송사들이 승소하는 등 상황이 유리한 국면으로 전개되고 있다"고 말했다.
수신료 인상에 따른 KBS의 광고매출 축소 역시 가능성 높다는 평가다. KBS의 광고매출 축소로 경쟁사들에게 돌아갈 몫은 연간 약 2100억원~6700억원에 달할 것으로 전망했다.

그는 "종편의 출범이 미디어/광고시장의 경쟁심화를 가져올 것이라는 우려가 높지만 이 같은 우려는 과장 된 것"이라며 "우려가 현실화되기까지는 여러 가지 조건들이 충족되어야 하고 조건들이 충족된다 해도 긴 시간을 필요로 한다"고 진단했다.

성장이 정체되고 있는 국내 광고시장에서 시장 진입자가 자본력과 제작능력에서 월등히 우세한 기존 사업자들의 점유율을 큰 폭으로 잠식하기는 어렵다는 설명이다. 점유율이 소폭 하락하겠지만 KBS 광고매출 축소에 따른 취급고 이전 규모가 이를 상회할 것이란 의견도 덧붙였다.
박지성 기자 jiseong@
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