투자의견 중립→매수
진창환 애널리스트는 "가장 가능성 높은 규제 완화는 CATV의 지상파 재송신 대가 지급 문제"라며 "1심 재판에서 지상파 방송사들이 승소하는 등 상황이 유리한 국면으로 전개되고 있다"고 말했다.
그는 "종편의 출범이 미디어/광고시장의 경쟁심화를 가져올 것이라는 우려가 높지만 이 같은 우려는 과장 된 것"이라며 "우려가 현실화되기까지는 여러 가지 조건들이 충족되어야 하고 조건들이 충족된다 해도 긴 시간을 필요로 한다"고 진단했다.
성장이 정체되고 있는 국내 광고시장에서 시장 진입자가 자본력과 제작능력에서 월등히 우세한 기존 사업자들의 점유율을 큰 폭으로 잠식하기는 어렵다는 설명이다. 점유율이 소폭 하락하겠지만 KBS 광고매출 축소에 따른 취급고 이전 규모가 이를 상회할 것이란 의견도 덧붙였다.
박지성 기자 jiseong@
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