[국가브랜드] 정부 "한국 의료 브랜드 개발 추진"

보건복지가족부는 22일 이명박 대통령 주재로 열리는 국가브랜드위원회 제 2차 보고회의에서 'Medical Road to Korea' 프로젝트를 보고했다.

'Medical Road to Korea'는 한국의료 브랜드를 개발하고 홍보 전략 마련하여 홍보와 한국의료 이미지를 구축하는 사업이다.

이를 위해 복지부와 한국보건산업진흥원은 '안전성·높은 의료수준·적정한 가격'으로 한국의료를 포지셔닝하려고 11월까지 브랜드를 개발하고 있다. 또한 10월께는 CNN으로 "국경 없는 보건-세계의 우수 의약센터"를 주제로 미국 전역에 한국의료의 우수함이 방영할 예정이다.

한국의료의 이미지 구축을 위해 개도국 어린이 치료사업 지원을 강화하고, 해외 의료인력의 국내연수를 통해 한국에 우호적인 의료인력도 배출한다. 이 때문에 2010년부터는 진흥원에서 정부원조개발자금으로 개도국 병원 건립의 컨설팅과 운영 지원 기능을 강화한다.

아울러 미국최대보험회사인 유나이티드 헬스 그룹(United Health Group)과 미국환자의 한국의료서비스 이용 의향서를 지난 13일 체결하여 시범상품을 개발하고 있고, 산유국인 중동국가에는 한국 의료를 홍보하는 정부사절단도 파견한다.

복지부 관계자는 "2013년까지 의료선진국 이미지를 확립하고 해외환자 20만명 이상을 유치하여 관광산업, 제약산업 등 연관산업의 활성화를 촉진하고 국가브랜드 가치를 제고하겠다"고 말했다.

박현준 기자 hjunpark@asiae.co.kr