국내여행 갈 바엔 차라리 일본 간다더니…'반전 보고서' 나왔다

한국 관광물가, 국제 경쟁력 갖춰
숙박·교통·외식 전반 가격 경쟁력 확인

"국내여행 갈 바엔 차라리 일본 간다."

국내 관광지의 '바가지 논란'이 불거질 때마다 반복되는 말과 달리, 실제 데이터는 전혀 다른 흐름을 보여주고 있다. 일부 지역의 바가지 사례가 사회관계망서비스(SNS)를 통해 확산하며 전체 관광 물가에 대한 왜곡된 인식이 형성됐지만 객관적 지표상 한국은 세계적 수준의 '가격 경쟁력'을 가진 것으로 확인됐다.

서울 남산 둘레길. 한국관광공사

야놀자리서치는 23일 발표한 인사이트 보고서 '국제 비교를 통한 한국 관광도시의 가격 경쟁력 분석'을 통해 서울과 부산의 숙박, 교통, 외식 물가를 주요 글로벌 관광 도시와 비교한 결과를 두고 "한국 관광 물가가 비싸다"는 인식은 실제 데이터와 상당한 차이가 있다고 분석했다.

서울 숙박비, 뉴욕의 20% 수준

보고서에 따르면 서울의 평균 숙박비는 89.9달러로 뉴욕(419.4달러)의 약 5분의 1 수준이며 파리(332.7달러)·로마(257.4달러) 등 서구 주요 도시보다 매우 저렴했다.

아시아 주요 도시와 비교해도 경쟁력은 뚜렷했다. 도쿄(140.5달러)와 싱가포르(127.8달러)와 비교해도 30% 이상 저렴한 수준으로 나타나 가격 측면에서 한국이 충분한 매력을 갖추고 있다는 평가가 나온다.

교통·외식까지 가격 경쟁력 뚜렷

교통비에서도 가격 경쟁력이 확인됐다. 서울의 10㎞ 이동 기준 택시요금은 8.65달러로 런던(39.03달러)과 도쿄(34.65달러)의 4분의 1 수준이며, 대중교통 요금 역시 주요 경쟁 도시보다 낮은 수준으로 분석됐다.

서울 종로구 경복궁.

외식 비용 역시 서구권 대비 크게 낮았다. 서울의 1인 식사 비용은 8.79달러로 런던(26.80달러), 뉴욕(25.00달러)의 3분의 1 수준이다. 일본이나 홍콩 등 일부 아시아 도시보다 소폭 높은 경우도 있었지만, 반찬 제공이나 팁 문화가 없는 점 등 비가격 요소를 고려하면 체감 비용은 여전히 경쟁력이 있다는 평가다.

바가지 일반화가 K관광 발목

보고서는 국내 관광 물가에 대한 '고가 이미지'가 실제 비용 구조보다는 일부 성수기와 특정 지역에서 발생한 사례에 의해 형성된 측면이 크다고 지적했다. 이 같은 사례가 온라인을 통해 확산하며 전체 시장에 대한 인식 왜곡으로 이어졌다는 분석이다.

장수청 야놀자리서치 원장은 "객관적 데이터로 확인된 한국의 훌륭한 가격 경쟁력을 외국인에게는 적극적인 마케팅 자산으로 내국인에게는 오해를 풀고 국내 여행의 신뢰를 되찾는 근거로 활용하는 '투 트랙(Two-Track)' 접근이 병행될 때 대한민국은 관광 대국의 길로 순항할 수 있을 것"이라고 말했다.

서지영 기자 zo2zo2zo2@asiae.co.kr