한국관광공사, 외국관광객 방한유치에 총력 대응 나선다

신임 사장 주재 해외지사장회의 개최, ‘인바운드 전략 점검’
특별판촉 유치단·방한 캠페인 등 대대적 홍보마케팅 전개

대구 계명대학교 성서캠퍼스 계명한학촌에서 '2022 말레이시아 현지 한국어교원 양성과정 방한 연수' 참가자들이 전통 다도 체험을 하고 있다. 이들은 한국어 교원과정을 마친 뒤 말레이시아에서 한국어 교사로 활동하게 된다. 사진 = 연합뉴스

[아시아경제 김희윤 기자] 김장실 신임 한국관광공사 사장은 32개 지역 해외지사장 회의를 열고 한국관광 특별판촉 유치단 발족 등 방한유치를 위한 총력 대응에 나섰다.

11일 관광공사는 이번 해외지사장 회의에서 ▲총력 마케팅 전개로 외래객 유치 극대화 및 조기회복 지원 ▲일본·대만·홍콩 등 전략시장 집중 공략 ▲한류 중심의 K-콘텐츠를 활용한 글로벌 해외여행 시장 선점 등을 주요 전략으로 삼고 시장별로 다각도의 사업을 적극 추진키로 했다.

공사는 다음달 2일 지자체, 관련업계 등 약 100여 명 규모로 ‘한국관광 특별판촉 유치단’을 꾸려 ‘다시 만나는 한국’이란 주제로 대만 현지를 찾아 B2B 상담회, 홍보설명회 등을 개최한다.

이틀 뒤인 11월 4일에는 대만 최대 관광박람회인 타이베이국제여전(ITF)에 14개 지자체 및 기관 등 국내 업계 공동으로 56개 부스의 한국 홍보관을 운영한다. 단일 테마관 부스 규모로는 참가국 가운데 최대규모다.

앞서 공사는 지난 7월 일본에 방한관광 유치단을 파견하여 업계 교류에 나섰다. 9월에는 4년 만에 도쿄에서 열린 ‘투어리즘 EXPO 재팬 2022’ 박람회에 한국관 부스를 마련해 13개 지자체 및 RTO(지자체 산하 관광공사) 등과 홍보를 함께했다.

온라인을 주요 채널로 하는 판촉 홍보 사업도 적극 전개한다. 대만 국제관광이 공식 재개되는 이달 13일부터는 항공사, 여행사 등 34개 업체가 공동으로 추진하는 ‘안심관광 특판 프로모션’을 추진한다.

일본 대상으로는 해외여행을 바로 떠날 수 있는 Z세대와 단기간 내 한국여행 의향이 강한 관심층을 핵심 타깃으로 설정하고, ‘설레는 한국’을 캐치프레이즈로 하는 캠페인을 대대적으로 진행하고 있다.

일본 방한관광 캠페인 이미지. 사진제공 = 한국관광공사

최근 일본여행업협회(JATA)가 진행한 현지 설문조사 결과에 따르면 Z세대의 경우 90% 이상이 해외여행을 가고 싶다고 응답했는데, 이러한 잠재 수요층을 실제 방한으로 이끌어내기 위해 일본 최대 온라인 여행사인 라쿠텐 등 5대 OTA와 공동으로 FIT 방한 캠페인을 연말까지 진행할 예정이다.

또한, 홍콩을 대상으로도 국내외 약 30여 개 관광업체 등과 함께 대규모 홍보판촉 캠페인 ‘Fly to Korea Again’(再次起「韓」)을 10월 말부터 전개한다.

해외 유력 여행업계를 초청해 방한관광을 홍보하고 업계간 네트워킹을 지원하는 사업도 본격 추진한다. 오는 12일, ‘Only in Korea, Especially for You’를 슬로건으로 개막하는 ‘한국 테마관광 박람회’에는 전세계 17개국 84명의 바이어를 초청한다.

오는 19일 전남 여수에서 열리는 ‘코리아 크루즈 트래블마트’에도 글로벌 초럭셔리 크루즈 선사 등에서 26명이 방한해 크루즈 운항 계획을 논의할 예정이다.

아울러 항공업계와의 본격적인 협업 사업으로 공동 프로모션도 추진된다. 수도권에 집중되는 수요를 지역으로 분산하기 위해 제주항공, 티웨이항공 등 7개 저비용항공사(LCC)와 함께 지방국제공항 노선을 중심으로 한 항공권 할인 프로모션을 24일부터 한 달간 진행한다.

10월에 대구, 부산 등에서 개최되는 K팝 콘서트를 외래관광객을 유치하는 한류 콘텐츠로 직접 활용할 예정이다. 11월에는 50명 규모의 구미주 럭셔리관광 전세기 방한도 예정돼 있다.

서영충 한국관광공사 국제관광본부장은 “글로벌 관광시장 회복에 있어서 여전히 장애요소들이 많이 남아 있지만 앞으로 남은 3개월은 향후 외래객 유치 흐름을 좌우할 매우 중요한 시기”라며 “공사 수장이 취임한 만큼 모든 역량을 투입해 국제관광시장 경쟁 속 방한객 역대 최고치를 기록한 2019년 1750만 명을 회복하고, 한국관광이 대도약 할 수 있는 계기를 만들어 나가겠다”고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr