대상그룹, 새 브랜드 아이덴티티 '존중' 선포…"모든 것들, 존중의 대상으로"

[아시아경제 송승윤 기자] 대상그룹은 창립 66주년을 맞아 그룹 브랜드 아이덴티티를 '존중'으로 새롭게 정의했다고 5일 밝혔다.

대상은 지난해 11월 미래 비전과 혁신 의지를 담은 새로운 CI를 공개한 바 있다. 이와 함께 대상주식회사 본사의 종로 이전과 핵심 연구시설인 '대상 이노파크' 준공 등 그룹의 미래를 준비하는 행보를 이어왔다.

대상은 창립 66주년을 맞아 임직원의 생각과 태도를 비롯해 모든 경영 활동 속에 자리 잡고 있던 가치인 '존중'을 새로운 브랜드 아이덴티티로 정립했다. 고객과의 소통을 위해 그룹의 통합 가치 체계인 '대상 리스펙트 트리(DAESANG Respect Tree)'도 구축했다. 대상 리스펙트 트리는 대상그룹의 CI가 지속가능성을 상징하는 '나무'를 모티브로 한 것처럼 나무의 형상으로 디자인됐다.

대상그룹은 브랜드 아이덴티티인 존중을 주제로 '더 많은 것들이 존중받는 세상'을 실현하기 위해 전 국민과 소통하는 광고 캠페인을 공개했다. '조구만 스튜디오'의 '하찮은 공룡들'을 이번 캠페인의 모델로 기용하고, 대상그룹이 생각하는 존중의 의미가 성별과 세대 구분 없이 모두에게 친근하게 다가갈 수 있도록 했다. 열 마리 초식공룡들은 주목받지 못했거나 잊혔거나 소외됐던 우리 주변의 모든 것들을 존중의 대상으로 생각하고 받아들일 때 훨씬 더 살만한 세상이 될 것이라는 대상그룹의 철학을 전달하는 역할을 맡았다.

캠페인 영상은 ▲시작 편 ▲추석 편 ▲음식 편 ▲환경 편 등 총 네 편을 시작으로 매달 시의적절한 주제를 담은 이야기를 지속해서 선보일 예정이다. 캠페인 영상은 온·오프라인의 다양한 채널을 통해 만나볼 수 있다.

최성수 대상홀딩스 대표이사는 "대상그룹이 글로벌 선도 기업으로 도약하는 과정에서 경영 활동의 구심점이 될 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립했다"며 "창업 초기부터 이어져 온 경영철학을 계승하고 발전시킨 새로운 브랜드 아이덴티티 '존중'을 바탕으로 시대에 맞는 변화와 혁신을 지속해서 실천해 미래 100년을 준비해 나갈 것"이라고 말했다.

송승윤 기자 kaav@asiae.co.kr