"퇴근 후 백화점 달린다" 롯데百, '동탄 야간 러닝' 인기

롯데百, 동탄점 매출 80% '2040세대'
'젊은 상권' 맞춤 콘텐츠 '동탄 야간 러닝' 행사 진행
참가자 접수 2시간 만에 조기 마감 '인기'

롯데백화점 동탄점×동탄러닝크루.

[아시아경제 김유리 기자] 롯데백화점 동탄점이 주요 타깃인 2040세대를 겨냥, 지역 커뮤니티와의 협력 등을 통해 이색 콘텐츠 확대에 나선다.

롯데백화점은 지난해 8월 동탄점 오픈 후 지난 달까지 동탄점 전체 매출에서 2040세대가 차지하는 비중이 80%를 웃돌았다고 13일 밝혔다. 젊은 지역 주민과 이들을 타깃으로 한 콘텐츠가 주효했다는 분석이다. 화성시에 따르면 지난해 기준 화성시민의 평균 연령은 37.8세로 경기도 평균인 41.8세보다 3세 젊었다. 동탄점은 경험을 중시하는 젊은 세대를 타깃으로 전체 영업 면적의 절반 이상을 예술, 식음료(F&B) 등 체험 콘텐츠로 채우고 다양한 이벤트를 선보이고 있다.

지역 특성을 반영, 지역 커뮤니티와의 협력 강화에 나섰다. 지역 러닝 동아리인 '동탄러닝크루(DTRC)'와 함께 동탄점 인근을 달리는 '동탄 야간 러닝'이 대표적이다. 지난 4일 처음으로 진행한 '동탄 야간 러닝'에는 총 50여명이 참여해 동탄점을 시작으로 약 6km 러닝을 진행했다. 백화점 측은 "참가자 모집을 시작한지 2시간 만에 선착순 인원이 조기 마감될 정도로 큰 인기를 끌었다"고 말했다. 9월부터는 뛰면서 쓰레기를 줍는 '플로깅'’ 등을 접목해 정기 러닝 코스로 운영할 계획이다.

지역내 예술 및 문화 커뮤니티 등을 지원하는 활동도 확대한다. 지난 4월에는 동탄 지역에서 활동하는 합창단 '싱잉엔젤스'를 위한 미니 콘서트를 열어 합창단원은 물론 방문 고객들로부터 큰 호응을 얻었다. 현재 동탄점은 인스타그램을 통해 '스트리트 댄스 크루'와 '버스킹 공연 크루'를 공개 모집하고 있다. 스트리트 댄스 크루는 청소년 아마추어 동아리부터 전문 댄서까지 모두 참여할 수 있으며, 모집된 크루원들을 바탕으로 하반기 중 '스트리트 댄스 경연 대회'를 진행할 계획이다. 클래식부터 K-팝까지 다양한 장르의 버스킹 공연단도 모집, 동탄점의 다양한 공간에서 협동 공연을 펼칠 수 있도록 지원할 예정이다.

이종성 롯데백화점 동탄점장은 "동탄점은 기존 백화점의 틀을 깨고 동탄 상권의 특성을 최대한 반영한 지역 맞춤형 점포"라며 "앞으로 동탄을 대표하는 랜드마크로서 지역 커뮤니티와의 협력을 더욱 강화하는 등 동탄점 만의 특화 콘텐츠를 지속 선보일 계획"이라고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr