LF '히스 헤지스', MZ세대 핫플 서촌에 팝업스토어 연다

LF, '히스 헤지스' 서촌 팝업스토어 전경./사진=LF제공

[아시아경제 송승윤 기자] LF는 헤지스가 이달 10일까지 서울 서촌의 전시공간인 ‘창성동 실험실’에서 유스 캐주얼 라인 ‘히스 헤지스’를 소개하는 팝업스토어를 운영한다고 1일 밝혔다.

헤지스는 지난해 3월 MZ(밀레니얼+Z세대)세대 소비자를 공략하기 위해 유스 캐주얼 라인인 ‘히스 헤지스’를 론칭했다. 히스 헤지스는 런던의 프레피룩에 현대적인 감성의 스트리트 패션을 섞은 경쾌한 캐주얼웨어 라인이다.

헤지스는 MZ세대의 발길이 끊이지 않는 서촌에 문화적 요소가 담긴 팝업스토어를 마련해 젊은 고객층과 적극적으로 소통하고 히스 헤지스 라인이 추구하는 감성을 효과적으로 전달한다는 계획이다. 헤지스는 팝업스토어의 테마를 ‘슬로우 썸머(Slow Summer)’로 정하고, 여유롭고 느긋한 여름 분위기를 느낄 수 있는 공간을 연출했다.

팝업스토어에서 선보이는 여름 컬렉션은 도심 속 여유로움을 즐기는 ‘시티 보이(city boy)’를 콘셉트로 구성됐다. 시원하고 고급스러운 소재에 여유로운 핏을 더해 깔끔한 멋을 강조한 것이 특징이다. 주요 아이템으로는 탄탄하면서도 시원한 촉감이 특징인 강연 소재 반팔 티셔츠, 면의 캐시미어라 불리는 수피마 원사를 사용한 다양한 색상의 티셔츠 및 셔츠 등이 있다.

한편 팝업스토어 오픈을 기념한 다양한 현장 이벤트도 마련됐다. 팝업스토어를 촬영해 인스타그램 스토리로 공유하는 방문객들에게는 시원한 맥주를 제공한다. 방문객들이 현장에서 자유롭게 사용한 필름 카메라 사진을 인화하고 이를 히스 헤지스 라인의 공식 사회관계망서비스(SNS) 계정에 한 달 뒤 업로드해주는 이벤트도 있다. 이 외에도 히스 헤지스 라인 공식 SNS 계정을 팔로우 하는 고객들을 대상으로는 여름 컬렉션 구매 시 사용 가능한 특별 할인 쿠폰을 제공한다.

송승윤 기자 kaav@asiae.co.kr