"CJ온스타일 첫 예능형 라이브커머스"…'유리한 거래' 27일 선보인다

CJ온스타일, 예능형 라이브커머스 프로그램 '유리한 거래'.

방송 전, 관련 예능 콘텐츠 유튜브로 선공개
CJ ENM이 콘텐츠 기획·제작·송출 전담
"유튜브·라이브커머스 연계…새로운 콘텐츠 커머스 모델 지속 시도할 것"

[아시아경제 김유리 기자] CJ온스타일은 오는 27일 예능형 라이브커머스 프로그램 '유리한 거래'를 선보인다고 25일 밝혔다.

해당 라이브커머스 방송 준비 과정이 담긴 예능 콘텐츠는 이날 CJ ENM 엔터테인먼트 유튜브 채널(tvN D ENT)에서 선공개한다. CJ온스타일이 모바일 콘텐츠 강화의 일환으로 선보이는 첫번째 예능형 라이브커머스 프로그램이다.

25일 오후 6시 tvN D ENT 유튜브 공식 채널에서 첫 공개하는 '유리한 거래' 예능 콘텐츠는 CJ ENM 엔터테인먼트와 커머스 양 부문이 함께 기획·제작했다. 배우 이유리가 라이브커머스 방송을 성공시키기 위해 고군분투하는 준비 과정을 약 10분 영상에 담았다. 판매 상품인 향 제품 브랜드 '테일러센츠'를 직접 사용해 본 후 고객 반응을 조사한 이유리가 최종 가격 협상에도 나서는 내용이다.

오는 27일 오후 9시에는 이유리가 CJ온스타일 라이브커머스 채널 '라이브쇼'에 출연해 협상 결과를 공개한다. 20일 파일럿 방송에 이어 이날 예능 콘텐츠와 연계한 첫 라이브커머스 방송을 진행한다. '테일러센츠'를 기존가에서 반 이상 할인하고, 13만원 상당 추가 구성품까지 제공하는 조건을 선보일 예정이다. 방송 판매 상품인 CJ온스타일 단독 브랜드(PB)인 '테일러센츠'의 '가든 브리즈'는 100% 프랑스 향료와 식물 유래 발효 에탄올을 사용한 프리미엄 디퓨저다.

11월 3일, 10일 오후 9시 '라이브쇼' 방송에서도 각각 '오덴세 시손느', '쿠쿠 밥솥'을 판매한다. 이 또한 이유리가 받아낸 협상가로 판매하며 준비 과정을 각 방송 이틀 전인 1일, 8일 오후 6시 tvN D ENT 유튜브 채널에서 공개한다.

CJ온스타일은 '유리한 거래'를 시작으로, 콘텐츠 커머스 영역을 TV를 넘어 디지털 매체로 확장한다. OTT 콘텐츠 열풍, 디지털 콘텐츠 시청 시간 증가 등 고객 미디어 소비 패턴 변화에 대응하기 위해서다. CJ온스타일은 그동안 tvN 드라마 '로맨스는 별책부록', '미스터션샤인', '호텔 델루나' 등 드라마, 예능 프로그램과 자사 단독 브랜드인 '앳센셜', '셀렙샵 에디션', '오덴세' 등을 연계한 콘텐츠 커머스 활동을 이어간 바 있다.

CJ 온스타일 관계자는 "CJ온스타일은 고객의 콘텐츠·상품 소비 패턴 변화에 맞춰 최근 메인 유통 채널로 급부상한 유튜브·라이브커머스를 연계한 콘텐츠 커머스를 기획했다"며 "CJ ENM 엔터테인먼트 및 커머스 각 부문이 보유한 강점을 융합해서 차별화된 콘텐츠 커머스 모델을 시도해 나갈 것"이라고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr