애플, 사생활 보호 기능 강화한 새 운영체제 출시 내년으로 연기

페이스북 등 광고주들 이용자 정보 접근 어려워져
"광고 위해 더욱더 애플에 의존하게 될 것" 전망

[이미지출처=EPA연합뉴스]

[아시아경제 권재희 기자] 애플이 올 가을 강화된 사생활보호 기능이 추가된 아이폰의 새 운영체제 iOS 출시를 내년 초로 연기하기로 했다고 3일(현지시간) 블룸버그통신이 보도했다.

보도에 따르면 이날 애플은 페이스북을 비롯한 모바일 광고주들이 이용자들의 활동을 추적하는데 영향을 미칠 수 있는 사생활 보호 기능이 강화된 iOS의 출시를 내년 초까지 연기한다고 발표했다.

앞서 애플은 지난 6월 올 가을 출시되는 새 운영체제 iOS에 이같은 기능이 도입될 예정이라고 밝힌 바 있다. 그러자 페이스북은 아이폰의 강화된 사생활 보호 기능이 주 수입원인 광고 매출에 직격탄이 될 것이라며 애플과의 갈등을 시사했다. 이에 애플이 이의 도입 시기를 늦추기로 한 것이다.

원래 애플의 운영체제 iOS는 기기마다 IDFA라는 고유한 식별표시를 부여해 광고주들은 이를 활용해 아이폰 및 아이패드 이용자들의 검색 기록, 앱 이용 기록 등을 추적해 맞춤형 광고를 내보낸다. 다만 이 과정에서 이용자들의 신원을 확인할 수 있는 개인정보는 공개되지 않는다.

이번에 애플이 추가하는 사생활 보호 기능은 아이폰 이용자들이 어떤 앱을 처음으로 이용할 때 이 앱이 IDFA에 접근을 허용할지 안할지를 선택할 수 있도록 했다.

애플은 이날 성명을 통해 "새로운 운영체제가 활성화되면 사용자들에게 앱별로 추적을 허용 또는 거부할 수 있는 기능을 제공한다"며 "다만 우리는 개발자가 이 시스템에 대해 변경할 부분이 있는지 검토할 시간을 제공해 내년부터 적용할 것"이라고 밝혔다.

이를 통해 앱 개발자들이 이러한 변화에 대비할 시간을 가질 수 있도록 하겠다는 것이다.

페이스북을 비롯한 다른 모바일 광고주들은 이 경우 이용자들이 자신의 활동기록을 공유하지 않는 쪽을 선택할 것으로 보고있다. 이는 모바일 광고업계를 뒤흔들만한 큰 변화다.

페이스북은 최근 자체 시험 결과 이런 맞춤형 광고 기능이 삭제된 후 자사의 맞춤형 광고 프로그램인 '오디언스 네트워크'를 통한 광고 매출이 50%이상 격감한 것으로 나타났다고 주장하고 있다.

모바일 마케팅 업체 애드콜로니는 앞으로 수많은 앱 개발자들은 제한된 데이터로 차질없이 광고로 운영되는 앱을 유지하는 방법을 찾아내야하는 도전에 직면했다고 분석했다.

익명의 한 개발자는 "이러한 추적 권한에 허용한다고 답한 아이폰 이용자들은 절반 미만에 불과하다"며 "새로운 iOS가 도입될 경우 광고주들이 이용자들에게 접근할 수 있는 유일한 방법은 더욱 더 애플에 의존하는 것"이라고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr