편의점들, 시그니처 와인 개발전쟁

CU, 10월 PB 와인 'mmm!' 론칭
지난달 이마트24 '꼬모' 이어 두 번째
"시그니처 와인, 브랜드 차별화 전략"
해외 유명 산지서 공수…가성비 강점

[아시아경제 차민영 기자] 편의점 CU가 시그니처 와인 브랜드를 론칭한다. 자체브랜드(PB)의 강점을 살려 가성비(가격 대비 성능)에 힘을 준 저렴이 와인부터 향후 프리미엄 와인까지 차별화된 상품들을 선보인다는 방침이다.

7일 관련 업계에 따르면 CU를 운영하는 BGF리테일 은 오는 10월 자체 와인브랜드 'mmm!' 관련 상품들을 선보일 계획이다. 브랜드명인 mmm!은 와인 한 모금을 음미할 때 자연스럽게 터져나오는 탄성을 문자로 형상화했다. 다만 구체적인 상품 라인업은 확정되지 않은 상태다.

BGF리테일 관계자는 "차별화 전략의 일환으로 해외 와인 산지에서 직접 공수해 온 다양한 와인들을 저렴하게 소개할 계획"이라며 "중저가 라인에서 시작해 프리미엄 라인까지 점진적으로 상품 수를 확대해나갈 예정"이라고 설명했다.

혼자 술을 즐기는 이른바 '혼술' 트렌드에 힘입어 편의점 와인 매출은 매년 늘어나는 추세다. CU 역시 올해 1월1일~8월5일 와인 카테고리 매출이 전년 동기 대비 51.2%나 신장했다. 2017년부터 2018년, 2019년까지 전년 동기 대비 성장률이 각 14.5%, 28.3%, 38.3%로 매년 성장 폭도 커졌다. 특히 올해는 신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 사태로 외출을 자제하고 집에서 즐기는 술이 대세로 떠오르면서 편의점 와인이 수혜를 받았다.

와인 고객을 사로잡기 위한 편의점업계 경쟁도 치열해졌다. 가령 편의점 이마트24의 경우 지난 7월 가성비를 앞세운 시그니처 와인 '꼬모'를 선보인 바 있다. 꼬모는 1만원대 이하 가격에 프랑스와 아르헨티나 등 다양한 해외 산지 와인들을 선보여 '와인 대중화'를 이끈다는 콘셉트로 만들어졌다. 여기에 온라인 주류 구매가 금지돼 있는 상황에서 예약 주문을 할 수 있는 '스마트 오더' 방식도 편의점들 사이에서 보편화됐다. CU의 경우 일반 CU 점포에서는 375ml 이하 소규격 와인을, 지난 5월에는 멤버십 앱 기반 CU와인샵에서는 고가 와인을 선보이며 양방향 로드맵을 구현했다.

서혜원 BGF리테일 음용식품팀 상품기획자(MD)는 "최근 혼술, 홈술족들이 많이 늘어나며 가까운 편의점 와인을 바라보는 고객의 눈높이도 크게 올라갔다"며 "와인 맛에 대한 고객 취향이 세분화되고 있어 가격대, 빈티지, 생산지 등을 다양화하는 한편 와인 관련 이벤트도 적극 전개할 계획"이라고 말했다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr