갤럭시A 시리즈 '어썸 캠페인' 영국 광고제 2개부문 수상

Z세대 겨냥해 특징 강조한 광고·마케팅 눈길
댄스 어썸 챌린지로 엔터테인먼트 부문 은상
어썸 이즈 포 에브리원 광고 영상, 동상 수상

삼성전자의 갤럭시 A 시리즈 광고 영상 'AWESOME is for everyone'의 한 장면

[아시아경제 한진주 기자] 삼성전자가 Z세대의 감성을 담은 갤럭시 A 시리즈의 마케팅 캠페인 광고 영상으로 영국 광고제 D&AD 어워드에서 2개 부문을 수상했다.

21일 삼성전자는 '갤럭시A 댄스어썸(#danceAwesome) 챌린지'와 '어썸 이즈 포 에브리원(AWESOME is for everyone)' 광고 영상으로 광고·디자인 페스티벌 'D&AD 어워드'에서 엔터테인먼트 부문 은상, 사운드디자인·음악 사용 부문 동상을 각각 수상했다고 밝혔다. D&AD는 1962년 런던에서 시작된 비영리 목적의 광고·디자인 페스티벌이다.

삼성전자는 Z세대를 겨냥해 갤럭시 A 시리즈의 특징을 강조하는 광고 캠페인을 진행했다. 'AWESOME is for everyone' 광고 영상은 '어썸'과 '스크린', '카메라', '배터리' 등이 반복되는 중독성 있는 후크송과 리듬감 있는 화면으로 구성한 것이 특징이다. Z세대의 SNS 공유 행태에 착안해 갤럭시 A 시리즈의 특징을 효과적으로 전달했다는 평을 받고 있다.

삼성전자가 틱톡에서 진행한 갤럭시 A 시리즈 댄스어썸 챌린지

또한 Z세대들이 선호하는 동영상 공유 소셜미디어 '틱톡'에서 진행한 '댄스 어썸(#danceAwesome)' 챌린지도 큰 호응을 얻었다. 참가자들이 영상을 직접 촬영해 자신의 틱톡 계정에 공유하는 방식으로 진행됐는데 걸그룹 블랙핑크도 참여하는 등 470만 건의 영상이 업로드되고, 202억 뷰 이상 조회수를 기록하기도 했다.

최승은 삼성전자 무선사업부 마케팅팀장은 "갤럭시 A 시리즈는 Z세대의 공감대를 이끌어 내기 위해 그들이 가장 필요로 하는 사용 경험에 집중했다"며, "블랙핑크와 협업한 댄스 어썸 챌린지와 같이 앞으로도 젊은 소비자들이 흥미롭게 느낄 수 있도록 새롭고 독창적인 아이디어를 지속 발굴해 글로벌 브랜드의 위상을 높여나갈 것"이라고 말했다.

한진주 기자 truepearl@asiae.co.kr