한화건설, 프리미엄 브랜드 '포레나' 론칭…꿈에그린·오벨리스크 대체

아파트, 주상복합, 오피스텔 등에 적용
상품 및 디자인 컨셉 등 주거상품 전반적 변화 제시

[아시아경제 김현정 기자] 한화건설이 새로운 주거 브랜드 '포레나(FORENA)'를 선보이고, 다음달 1일부터 전면적으로 적용한다고 밝혔다.

스웨덴어로 ‘연결’을 의미하는 포레나는 ‘사람과 공간의 연결’을 통해 새로운 주거문화를 만들겠다는 한화건설의 의지를 담고 있다. 브랜드 슬로건은 ‘특별한 일상의 시작’으로 포레나를 통해 경험하는 새로운 생활에 대한 기대를 담았다는 설명이다.

이번 브랜드 개발로 한화건설은 '하이엔드-갤러리아', '프리미엄?포레나'의 브랜드 체계를 갖추게 됐다. 포레나는 아파트, 주상복합, 오피스텔 등 공동주택 통합브랜드로 기존 꿈에그린과 오벨리스크 브랜드를 대체하게 된다.

포레나는 별도의 로고가 없는 워드마크(Wordmark) 형태로, 향후 활용에 따라 그래픽 모티프, 패턴, 캐릭터 등을 결합해 새로운 브랜드로서 다양한 이미지를 만들어 나간다는 계획이다.

브랜드(BI) 컬러는 ‘포레나 블루’로 신뢰와 믿음을 상징하는 블루와, 권위와 카리스마를 상징하는 블랙의 조합이다. 또한 브랜드를 상징하는 포레나 패턴을 아파트 외벽과 커뮤니티 시설, 제작물과 홍보물 등에 활용할 예정이다.

커뮤니티, 인테리어, 조경 등 최근 라이프스타일 변화를 고려한 상품 개발에도 속도를 낸다. 단지 내 입주민들과 함께 이용하는 공유형 주방 '포레나 키친', 대형세탁기와 건조기를 갖춘 '포레나 런더리(Laundry) 카페', 미세먼지 걱정없이 언제든 이용가능한 '포레나 키즈짐(Gym)', 반려동물 산책이 가능한 '포레나 펫 플레이존' 등을 통해 주거 생활에 새로운 변화를 제공한다는 방침이다. 또한 포레나 전용 어플리케이션은 IoT를 활용한 가전, 조명, 온도 제어는 물론 커뮤니티 시설 예약과 포레나 전자도서관 이용이 가능한 통합 플랫폼으로서 새로운 라이프 스타일을 제안하게 된다.

최광호 한화건설 대표이사는 "고객의 다양한 삶의 가치가 실현되는 공간이 바로 포레나가 추구하는 주거철학"이라며 "사람과 공간, 새로움과의 연결을 통해 새로운 주거문화를 선도해 나가겠다"고 밝혔다.

한편, 신규 브랜드는 '포레나 천안 두정(1067가구)'을 시작으로, '포레나 전주 에코시티(817가구)', '포레나 인천 루원시티(1128가구)', '포레나 대전 도마(1881가구) 등 하반기 분양예정 단지에 적용 예정이며, 올해 4분기 새로운 광고를 통해 만나 볼 수 있다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr