치솟는 소비심리 '뒷심'…11월 백화점 매출 '훈풍'

지난달 국내 백화점 3사 기존점 매출성장율 5% 수준
매출 성장 주역은 의료…남성복 매출 큰폭 상승
11월 소비자심리지수 112.3…6년11개월만에 최고치

[아시아경제 지연진 기자]국내 백화점 업계가 지난달부터 매출이 반등했다. 올들어 고공행진한 소비심리의 영향을 뒤늦게 받았다는 분석이다.

7일 NH투자증권에 따르면 국내 백화점 3사 기존점의 전년대비 성장률은 롯데
4.5%, 현대 5~6%, 신세계 6% 전후로 호실적을 기록한 것으로 파악된다.

롯데의 경우 경쟁사 대비 수치가 다소 낮지만, 이는 중국인 관광객 수가 아직 회복되지 못한 탓으로 풀이되며 내국인의 기존점 성장률은 6% 수준으로 추정된다. 백화점의 5% 이상을 기록한 것은 2011년 이후 처음이다.

백화점 매출을 뛰게한 주역은 의류였다. 아동스포츠와 남성복의 성장폭이 가장 컸고, 여성복이 그 뒤를 이은 것으로 파악된다. 롱패딩 열풍과 이른 추위 등이 백화점 의류 매출을 이끌었다. 백화점 의류 매출은 지난 9월부터 점진적인 회복세를 보인데다, 지난달 생활·가전, 식품, 럭셔리 등 전 품목군에서 매출이 일제히 상승한 점으로 미뤄 전반적인 소비심리 상승에 따른 소비개선 효과가 어느정도 반영됐다는 분석이다.

실제 지난달 소비자심리지수는 112.3으로 2010년 12월 이후 6년 11개월만에 최고치를 기록했다. 하였다. 글로벌 경기회복 및 국내 수출호조 등으로 향후 각 가계의 소득도 증가할 것으로 기대하고 있다는 방증한다. 소비자들이 일자리 및 복지 확대 등으로 사회 안전망이 확대되고, 주거비용이 안정화될 것으로 기대하고 있다는 것.

과거에는 소비심리가 실제소비에 항상 영향을 미친 것은 아니었다. 하지만 소비심리는 실제 소비경기에 3~6개월 정도 선행하는 경향을 보인다. 소비심리지수가 현재에 대한 판단뿐 아니라 향후 전망치도 담고있는 탓이다.

소비자심리지수는 소비성향과 매우 유사한 추세를 보이는 점도 주목해야 한다는 지적이다. 국내 소비가 부진하였던 것은 소득이 정체된 탓이 크지만, 소비성향이 하락한 것도 큰 원인이었다. 2010년 이후 소비성향이 78에서 70까지 곤두박질 친 것이다.
이지영 NH투자증권 애널리스트는 "소비성향이 위축된 상황에서는 심리가 살아나는 것만으로도 소비진작에 의미 있는 영향이 있을 수 있다"면서 "가계의 소비성향이 1% 올라가면, 소비지출은 1.4% 증가할 수 있을 것으로 분석한다"고 전했다.

다만 지속적인 소비회복을 위한 가장 큰 전제는 가계소득이 뒷받침해야 한다. 실제 소비경기가 좋았던 2009~2011년 가계소득 증가율은 연평균 5.8%를 기록했다. 반면 2013~2014년에는 소비자심리지수의 상승에도 가계소득 증가율이 연평균 1.9%로 부진했다.

아직 국내 가계소득은 제자리다. 통계청의 가계동향조사(전국, 1인 이상) 자료를 살펴보면, 3분기 전년대비 소득증가율은 0.4%로 3분기 누적 소득증가율은 -0.1%다. 다만 글로벌 경기회복과 수출호조, 소득주도 성장정책 수혜 등으로 소비자들의 미래 소득에 대한 기대감이 높다는 설명이다.

소비자심리지수는 백화점 매출과 가장 유사한 흐름을 보인다. 백화점의 경우 의류, 잡화 등 재량적 소비재 비중이 80~90%에 달하는 만큼 소비 경기에 대한 탄력성이 크기 때문이다. 반면, 대형마트나 편의점의 경우 필수소비재인 식품의 비중이 각각 58%, 95%로 소비 경기에 대한 탄력성이 낮다. 편의점 매출의 경우 담배를 포함하여 식품비중이 95%에 이르고 불황형 소비에 강한 특징을 보여 소비자심리지수와는 무관한 흐름을 보였다.

지연진 기자 gyj@asiae.co.kr