이마트, 명절 선물세트 디자인도 자체개발…70종 "새 옷 입었다"

현대적 느낌의 패턴 패키지 제작 도입
신선식품 뿐 아니라 가공식품, 일상용품에도 적용

[아시아경제 김현정 기자] 이마트가 자체개발한 명절 선물세트 디자인을 선보였다. 불황으로 선물세트 판매가 예년보다 부진할 것으로 전망되는 가운데 다른 유통업체와 구분되는 디자인 경쟁력을 갖춰 상품 차별화에 나선다는 전략이다.

이마트는 사과,배, 한우 등 이마트가 직접 기획과 생산에 관여하는 신선식품 선물세트뿐만 아니라, 브랜드 별 소비성향이 강한 가공식품과 일상용품 등 70종에 자체 개발한 디자인패턴을 적용했다고 23일 밝혔다. 노브랜드, 피코크 등 자체브랜드(PL) 제품이나 중소 협력사 상품의 디자인에 참여하는 것 외에 대기업이 제조한 NB(National Brand) 제품 패키지까지 유통업체가 바꾼 것은 업계 최초다.

대표상품으로는'CJ스팸홍삼한뿌리A호', '동원 건강한 E호', '사조스페셜참치세트', '아모레 일리 기프트세트', '애경 케라시스 퍼퓸스페셜 에디션-E'등 각 상품군을 대표하는 유명 브랜드 선물세트 총 20종이다.

이마트는 브랜드별 개성을 놓치지 않기 위해 자체 제작한 디자인 패턴에 브랜드별 로고와 고유의 색상을 접목, 다른 유통업체에서는 볼 수 없는 이마트만의 차별화 선물세트로 기획했다.

더불어 기하학적인 패턴이나, 화려한 색감의 일러스트를 선물세트에 도입해 기존의 명절 선물세트가 갖고 있던 식상한 이미지를 탈피하고 현대적으로 해석한 명절 분위기를 고객들에게 제공한다는 의도다.

특히 과일과 꽃을 주제로 화려한 색감이 특징인 '아트일러스트', 반복되는 기하학적 무늬의 '트렌디 패턴', 단조롭고 정갈한 '미니멀' 컨셉트를 통해 전형적인 명절 이미지와 상반되는 디자인 패턴을 설 선물세트에 담았다.

아트일러스트 디자인은 일상용품이나 수입과일 선물세트에, 미니멀 디자인은 신뢰도가 중요한 고가의 축산이나 수산 세트 디자인에 사용해 디자인과 상품과의 개연성을 높였다. 트렌디 패턴은 개별 상품에 대한 집중도를 높일 수 있도록 상품 가지 수와 판매수량이 많은 과일세트와 가공세트에 적용했다.

임준수 이마트 디자인 팀장은 "전형적인 명절 이미지의 고리타분함을 대신할 수 있는 현대적인 디자인을 직접 제작해 대거 도입했다"며 "앞으로는 상품 뿐만 아니라 각종 서비스 영역까지 브랜드 정체성을 담은 디자인을 적용시킬 것"이라고 설명했다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr