지상파DMB 이용자, 2040 줄고 주부·실버 늘었다

KISDI '지상파DMB 서비스 이용행태 분석' 보고서
20대 이용률 2011년 37.3%서 2015년 26.7%로 감소
50대 이용률 13.9%→17.5%로 증가
지상파DMB 이용장소 대중교통 줄고 집 증가

지상파DMB 서비스 이용변화(2011년~2015년. 출처:KISDI)

[아시아경제 강희종 기자]지상파DMB 이용이 점차 감소하고 있는 가운데 과거에 비해 이용행태가 크게 변화하고 있는 것으로 나타났다. 젊은 층의 이용이 감소하고 있으나 주부와 실버계층에서 지상파DMB 이용 증가세를 보이며 새로운 가능성을 열어두고 있다. 집에서 지상파DMB를 이용하는 비율도 크게 증가, '지상파DMB=이동형 매체'라는 등식도 깨지고 있다.

정보통신정책연구원(KISDI)이 6일 밝힌 '지상파DMB 서비스 이용행태 분석' 보고서에 따르면 지상파DMB 서비스 이용률은 2011년 22.2%에서 2015년 18.9%로 3.3%포인트(p) 감소했다.

이 보고서는 지난 2015년 6월1일부터 8월21일까지 전국 4266 가구에 거주하는 만 13세 이상 7553명을 대상으로 실시한 '2015년 방송매체 이용행태 조사'에서 지상파DMB 부분만을 심층 분석한 것이다.

2011년과 2015년의 지상파DMB 이용행태를 비교하면 2011년에 높은 이용률을 보였던 2030대 이용률은 크게 감소한 반면, 50~60대 이용률은 증가하는 양상을 보였다.

20대 이용률은 2011년 37.3%에서 2015년 26.7%로 가장 많이 하락했다. 반면, 50대의 이용률은 13.9%에서 17.5%로 증가했으며 60세 이상도 2.5%에서 5.4%로 늘었다.

직업별로 보면 사무직 이용률은 2011년 38.8%에서 2015년 25.7%로 감소한 반면 주부는 같은 기간 11.2%에서 15.5%로 증가했다.

지상파DMB 서비스 연령대별 이용률 변화(출처:KISDI)

지상파DMB를 전혀 안본다는 비율은 2011년 77.8%에서 2015년 81.1%로 증가했다. 주 5일 이상 이용하는 비율은 4년 사이 4.8%에서 2.4%로 감소했다. 2015년 조사의 경우 1주일에 1~2일 본다는 비율이 5.8%로 가장 높았다.

이용률 감소에도 불구하고 지상파DMB를 수신할 수 있는 휴대폰의 보유율은 2011년 38.2%에서 2015년 66.6%로 증가했다. KISDI는 "일반폰(피처폰)의 보유율은 크게 감소해 지상파DMB 수신 가능 일반폰의 보유율도 감소했으나 스마트폰의 확산으로 지상파DMB 수신 가능한 스마트폰의 보유율은 증가했다"고 설명했다.

지상파DMB 수신가능 휴대폰 보유율 변화(2011~2015년. 출처:KISDI)

지상파DMB를 수신하는 데 가장 많이 이용하는 기기는 휴대폰인 것으로 나타났다. 지상파DMB 수신기기(중복응답)로 휴대폰이라고 답한 비율은 2011년 65.6%에서 2015년 85.8%로 늘었다. 반면, 차량용 DMB 단말기 이용비율은 45.6%에서 19.5%로 크게 낮아졌다.

지상파DMB를 주로 이용하는 장소를 묻는 질문에 '이동중인 교통수단'이라고 응답한 비율은 2011년 72.3%에서 2015년 42.7%로 감소했다. 반면, 집이라고 응답한 비율은 8.5%에서 28.4%로 증가해 주목된다.

지상파DMB 이용장소(출처:KISDI)

이선희 KISDI 연구원은 "이용률 변화를 인구통계학적으로 살펴보면 남성과 20~30대의 이용률은 크게 감소했으나, 여성과 50대 이상 노년층의 이용률은 증가했다"며 "청년층에 비해 느리게 수용한 주부와 50~60대인 슬로어답터(slow adopter)의 특성이 나타난 것으로 보인다"고 분석했다.

강희종 기자 mindle@asiae.co.kr