"간접광고 갈수록 '노골적'...드라마냐 CF냐?"

[아시아경제 오진희 기자] 드라마 속 간접광고의 도가 지나치다는 지적이 일고 있다. 노골적으로 광고제품의 성능을 언급하거나 드라마 맥락과는 상관없는 불필요한 광고장면이 삽입되는가 하면 프로그램 앞뒤에 붙는 연계광고는 극 중 주인공이 모델인 경우도 있다.

8일 서울YWCA 시청자시민운동본부가 최근 종영됐거나 방영중인 드라마의 간접광고를 모니터한 결과에 따르면 조사 대상인 12개 드라마에 총 110개의 제작지원이 붙고 있었다. 이 중 1개 드라마 당 10개 정도의 제작지원 업체와 제작ㆍ장소ㆍ물품 협조 및 협찬 등 수십 곳의 간접광고가 포함돼 있다.

예를 들어 SBS 월화드라마 '야왕'에는 석수정(고준희 분)이 '카페드롭탑'이라는 프랜차이즈 커피숍에서 취업관련 인터뷰를 하는 장면이 나오는데, 입사 면접을 커피숍에서 한다는 연출이 다소억지스럽다는 평이다. 또 여주인공 주다해로 나온 탤런트 수애는 여성복 업체 '올리비아로렌'의 전속모델이기도 한데, 올리비아로렌은 이 드라마의 연계광고와 함께 간접광고로도 홍보 효과를 높이고 있다.

MBC 주말드라마 '백년의 유산'에서는 민채원(유진 분)이 회사에서 컵국수를 만드는 과정을 에피소드로 삽입했는데 조리과정과 소스, 토핑 등을 자세히 소개해 제작업체인 오뚜기의 '컵누들' 광고수단으로 활용했다. KBS 주말드라마 '최고다 이순신'에서는 준호(조정석 분)가 순신(아이유 분)을 불러 갑자기 등산을 가는 장면을 집어넣거나 유신(유인나 분)이 식구들에게 봄옷을 선물한다며 매장에서 상품을 고르게 하는 장면을 보여주면서 아웃도어 업체인 '네파'의 제품이나 브랜드명이 수시로 노출되게 했다.

이 같은 과도한 간접광고로 드라마의 상업화와 프로그램의 질적 저하에 대한 시청자들의 우려가 커지고 있지만 간접광고와 관련한 제반 규정은 너무 포괄적이라는 지적이 제기되고 있다. 현행 방송법 시행령에는 "간접광고의 상품 노출시간이 프로그램 시간의 100분의 5, 표시의 크기는 전체화면 크기의 4분의 1을 넘어서는 안 된다"고만 규정하고 있기 때문이다. 구체적인 심의 규정과 기준이 미비해 실효성 있는 규제가 이뤄지지 못하고 있는 실정이다. 또한 TV드라마는 방송사 자체제작보다 대부분 외주제작에 의해 이뤄지고 있어, 제작비의 일부만 방송사로부터 지원을 받고 그외에는 광고를 통해 제작비를 충당해야하는 여건도 간접광고를 늘릴 수밖에 없는 이유다.

서울 YMCA 시청자시민운동본부 관계자는 "간접광고는 단순히 보는 것에만 그치는 것이 아니라 시청자의 의식 속에 영향을 줘 구매로 이어질 수 있기 때문에 보다 세부적인 규정이 필요하다"면서 "외주제작이 많은 드라마의 제작비 부족을 메울 수 있는 합리적인 방안도 모색해 드라마 자체가 광고주에 의해 좌지우지되지 않도록 해야 한다"고 지적했다.

오진희 기자 valere@