藥이 樂을 만났다

제약업계, 공연 후원·갤러리 설립 등 문화마케팅

[아시아경제 박혜정 기자]보수적인 제약업계에 살랑이던 문화의 바람이 거대한 물결로 바뀌었다. 사회공헌과 제품 광고라는 성격은 다르지만, 하나 같이 문화라는 옷을 입고 저변을 넓히고 있다.

대웅제약 은 축구선수 차두리를 모델로 한 우루사 광고가 대박을 치면서 분기 매출 90억원이 넘는 실적 상승을 이끌었다. 광고음악인 '간 때문이야'로 재미를 보자 직장인 처지를 담은 전곡(Full song)으로 제작했고 급기야 노래방에도 진출했다.

올 가을부터는 본격적인 문화 마케팅에 뛰어들었다. 지난 9월 인디밴드 후원 공연인 '인디가 간다'를 열었고, '쌈지오가닉사운드페스티벌, '그린플러그드페스티벌' 등 대형 공연을 후원하고 있다. 회사 관계자는 "음악 마케팅은 시각 보다 각인 효과가 좋다"면서 "여자버전의 '간 때문이야' 등 음악 마케팅을 이어 우루사만의 차별화된 이미지를 강화할 것"이라고 말했다.

종근당홀딩스 도 가세했다. 젊은 층을 공략해 아이돌 JYJ를 기용한 펜잘큐 광고를 선보이더니 현재 '나도 가수다, 펜잘큐 송 온라인 콘테스트'를 진행 중이다. 광고음악부터 공을 들였다. 유명 작곡가이자 프로듀서인 정진환 등이 제작했으며, '아프지마요' 음원은 무료로 배포했다. 2008년 제품 포장에 구스타프 클림트(Gustav Klimt)의 명화를 사용한 데 이은 문화 마케팅 전략이다.

순수예술 분야에 눈을 돌린 JW중외그룹은 올 3월 'JW중외 영아트 어워드(Young Art Award)'를 열어 호응을 얻었다. 광고, 디자인, 회화, 공예 등 다양한 미술 분야를 포함한 공모전으로, 수상작은 서울 인사동의 갤러리에서 전시됐다. 또 사회공헌의 방향을 '문화를 통한 소외계층 지원'으로 정하고 장애인합창단 '영혼의 소리로' 후원, '찾아다니는 음악회' 등을 진행 중이다.

본사 내에 갤러리를 둔 제약사도 있다. 국내 최초의 사진 전문 미술관인 '한미사진미술관'이 대표적이다. 한미약품 의 공익재단인 가현문화재단이 2002년 설립한 것으로, 사진전시부터 작가지원, 학술, 출판 등 다양한 활동을 펴고 있다.

안국약품 은 서울 대림동 본사 1층에 '갤러리 AG'를 운영하고 있다. 신진 작가들을 지원하고 회사 공간을 갤러리로 개방해 문화를 통한 사회적 환원을 실천하겠다는 취지로, 신인작가전, 기획 초대전, 개인전 등 다양한 작품을 전시한다.

동화약품 도 올해부터 문화 마케팅에 시동을 걸었다. 이 회사와 공익재단인 부채표 가송재단은 올 8월 국내 무형문화재 장인과 현대 미술작가가 협업해 부채를 모티브로 한 전시회를 열었다. 회사 측은 전통문화 후원에 관심을 갖고 매년 장인과 현대작가의 만남 형태로 전시회를 열 계획이다.

이와 관련 업계 관계자는 "제약사들이 사회공헌활동 또는 제품 광고 등에 문화마케팅을 동원, 과거 리베이트 등으로 딱딱해진 이미지를 바꾸는 한편 회사 인지도를 높이는데 주력하고 있다"고 말했다.

박혜정 기자 parky@