"온라인 맞춤형 광고, 설명 및 사전 동의가 중요"

[아시아경제 김철현 기자]'온라인 맞춤형 광고'를 할 때 개인정보 수집에 대한 충분한 설명 및 동의가 중요하다는 조사결과가 나왔다.

한국인터넷진흥원(KISA, 김희정 원장)은 만 12~49세의 인터넷 이용자들을 대상으로 실시한 '온라인 맞춤형 광고에 대한 인식조사' 결과 이용자들은 개인정보 수집에 대한 충분한 설명 및 동의를 중요시 하는 것으로 나타났다고 3일 밝혔다.

'온라인 맞춤형 광고'는 개인 정보나 이용 행태 등 개인별 특성을 분석해 이용자가 원하는 정보를 제공하는 인터넷 광고를 말한다.

조사에 따르면 이용자들은 온라인 맞춤형 광고를 위해 인터넷상 개인정보 제공 결정시 고려 사항으로 '개인정보 수집에 대한 충분한 설명 및 사전 동의(65.6%)'를 가장 많이 선택했다. 이어 '개인정보 보호를 위한 법·제도적 보호 장치(53.6%)'가 필요한 것으로 확인됐다.

아울러 절반에 가까운 응답자가 '인터넷에서 개인 정보 및 개인의 인터넷 이용습관에 관한 정보가 모니터링 되거나 수집 될 수 있음을 인지(47.1%)'하고 있었지만 '온라인 맞춤형 광고에 대한 인지(15.6%)'는 상대적으로 낮은 수준이었다.

하지만 '온라인 맞춤형 광고를 위해 개인정보 제공 의향이 있다'는 응답은 27.3%, '온라인 맞춤형 광고가 제공 될 경우 이용 의사가 있다'는 응답은 37.8%로 조사돼 낮은 인지도에 비해 향후 이용 가능성은 긍정적인 것으로 나타났다.

김희정 KISA 원장은 "국내 인터넷 광고 시장은 꾸준한 성장세를 보이며 영향력 있는 광고 매체로 부상하고 있다"며 "개인 정보의 수집·활용에 대해 사업자들의 적극적인 설명과 기술적 장치 마련 등이 동반될 때 인터넷 광고 시장의 지속적인 성장이 이뤄질 것"이라고 강조했다.

김철현 기자 kch@asiae.co.kr