에이블리, 첫 뷰티 PB '바이블리' 론칭…10·20대 공략 나선다

데이터 기반 상품 기획…쿠션·DIY 리필 키트 등 첫 라인업 공개
최대 50% 할인 프로모션 진행…마스카라 등 후속 제품 출시 예정

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 자체 뷰티 브랜드 '바이블리(BYBLY)'를 선보인다.

'바이블리'는 'by ABLY'라는 의미를 담은 첫 PB(자체 브랜드)로, 플랫폼에 축적된 1020 이용자 데이터를 기반으로 기획됐다. 취향, 구매 이력, 리뷰 등 데이터를 분석해 실제 수요를 반영한 상품을 개발했으며, 유통 구조와 패키지 구성을 단순화해 가격 부담을 낮춘 것이 특징이다. '바이블리'는 에이블리 앱에서 단독 판매된다.

첫 출시 제품은 베이스 메이크업 중심의 2종이다. '달쿠션'은 피부 결점 커버와 밀착력을 고려한 제품으로, 번들거림이 고민인 사용자도 사용할 수 있도록 설계됐다. '쿠션리필샷'은 원하는 쿠션 용기에 내용물을 다시 채워 사용할 수 있는 리필 키트로, 파운데이션 용액과 스펀지, 도구 등을 포함해 간편하게 교체할 수 있도록 구성됐다. 기존 케이스를 재사용할 수 있어 비용 부담을 줄일 수 있는 점도 특징이다.

오는 6월에는 '3.3 마스카라'도 추가될 예정이다. 1개 가격에 3개를 제공하는 압도적인 가성비를 자랑하는 제품이다. 또 소용량 제품 3개를 하나의 패키지로 구성해 위생적으로 교체해 사용할 수 있도록 기획됐다.

에이블리는 향후 PB 라인업을 확대하는 한편, 입점 브랜드와의 협업 및 패션 카테고리와 연계한 상품 기획도 추진할 계획이다.

브랜드 출시를 기념한 프로모션도 진행된다. 4월 22일부터 28일까지 1차 행사에서 할인 쿠폰을 통해 일부 제품을 할인된 가격에 판매하며, 5월 4일부터 10일까지 2차 프로모션이 이어진다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr