백화점, 거리두기 해제 후 첫 정기세일…"여름휴가족 정조준"

서울 중구 롯데백화점 본점 랑콤 매장에서 고객이 상품을 살펴보고 있다.

국내 주요 백화점이 여름 정기세일에 돌입한다. 코로나19에 따른 사회적 거리두기가 해제된 후 첫 정기세일인 데다 휴가 시즌을 앞두고 있어 ‘엔데믹(감염병 주기적 유행) 시대를 맞아 제대로 떠나는 여름휴가’를 겨냥한 상품을 전면에 내세웠다.

21일 유통업계에 따르면 롯데·신세계·현대·갤러리아백화점 등 백화점 4사는 오는 24일부터 다음 달 10일까지 일제히 여름 정기세일을 진행, 온오프라인 채널을 통해 주요 제품을 최대 70% 할인 판매한다.

롯데백화점은 이번 세일 메인 테마로 ‘여름 휴가 필수 아이템’을 잡았다. 뷰티 상품군은 다음 달 1일부터 10일까지 랑콤, 키엘, 설화수 등 총 31개 브랜드가 참여한다. 설화수에서 ‘윤조 에센스(90㎖)’ 제품 구매 시 30㎖ 정품을 증정한다. 21개 화장품 브랜드는 롯데카드로 20만원 이상 구매 시 10% 상당의 롯데모바일 상품권을 증정한다. 선글라스와 수영복 행사도 진행한다. 24일부터 26일까지 구찌, 생로랑, 에스까다 등 15개 선글라스 브랜드에서 신상품 할인 행사 및 균일가 기획전 등을 준비했다. 신상품은 최대 30%, 이벤트 상품은 최대 50% 할인 판매한다. 소냐레바이, 배럴 등 수영복 팝업스토어도 선보인다.

신세계백화점은 비대면 쇼핑에 익숙한 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥, 다음 달 3일까지 200여개 라이브 커머스 ‘신백 라이브’를 선보인다. 이번 방송 편성은 역대 정기세일 중 최대 규모다. 강남점에서는 22일 식기 브랜드 광주요의 강남점 단독 시리즈를 최대 46% 할인된 가격에 소개한다. 대구신세계에서는 23일 패밀리 파자마 브랜드 오르시떼 상품을 최대 46% 할인된 가격에 선보인다. 나이키 스윔, 아레나, 레노마 등 인기 수영복 브랜드를 최대 30% 할인된 가격에 판매한다. 선글라스도 듀퐁, 디올, 탐포드 등 인기 브랜드의 상품을 최대 50%까지 할인한다.

신세계백화점 정기세일 이미지에 사용된 자체 캐릭터 '푸빌라와 친구들'.

현대백화점은 패션·잡화·리빙 등 전 상품군에서 총 400여개 브랜드가 참여, 신상품을 최초 판매가 대비 10~50% 할인해 판매한다. 의류·잡화를 비롯해 유·아동 상품 물량을 브랜드별로 지난해보다 최대 20% 이상 늘린 것이 특징이다. 더현대 서울은 안다르·만다리나덕 등이 참여하는 ‘여름 바캉스 상품전’을 진행해 수영복·선글라스·여름 의류 등을 최대 50% 할인 판매한다. 판교점은 다음 달 1일부터 3일까지 ‘여름맞이 패션 종합전’을 진행해 겐조·이자벨마랑 등 10여개 브랜드의 여름 의류 이월 상품을 40~70% 할인 판매한다.

갤러리아백화점은 ‘푸드 앤 드링크 페스티벌’을 테마로 내세웠다. 갤러리아 식음 바이어가 엄선한 식음료(F&B) 상품을 특가로 만날 수 있는 애플리케이션(앱) 쿠폰북을 제공한다. 세일 기간 중 매주 금요일과 주말에는 갤러리아 각 지점별 대표 디저트 브랜드의 인기 메뉴를 50% 할인해주는 프로모션도 진행한다. 갤러리아명품관에서는 다양한 명품 브랜드들이 시즌오프를 진행, 2022년 봄과 여름 시즌 상품을 정상가 대비 20~50% 할인한다.

업계는 올해 2분기 거리두기 해제와 야외활동 확대, 정기세일 수요 확대 등으로 롯데·신세계·현대백화점 등의 기존점 성장률이 10~20% 수준을 기록하는 등 성장세가 이어질 것으로 봤다. 유통업계 관계자는 "경기 등 외부 요인에 대한 우려가 커지고 있으나 백화점 소비 수요는 당분간 지속될 것으로 예상되고 있다"며 "이번 정기세일 실적을 더한 2분기 성적표 역시 기대감이 있는 상황"이라고 말했다.

경기 고양시 현대백화점 킨텍스점 '브레드이발소 베이커리타운' 전시에서 고객들이 기념 촬영을 하고 있다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr