이마트24, 검은사막과 손잡은 '24BLACK' 잘 팔리네

이마트24와 검은사막 팝업스토어인 '24BLACK'에 입장하기 위한 사람들.

[아시아경제 전진영 기자] 이마트24와 검은사막이 손잡고 운영중인 팝업스토어 ‘24BLACK’이 큰 호응을 얻는 것으로 나타났다.

17일 이마트에 따르면 이마트24가 ‘24BLACK’ 방문자 수를 집계한 결과 운영기간 2주동안 누적1만4000여명이 다녀간 것으로 확인됐으며, 주말에는 하루 최대 1800여명까지 방문했다.

오픈 후 이틀간 600~700여명을 기록했던 방문자수는 첫째 주말 1300명을 돌파한 후 게임 커뮤니티 및 사회관계망서비스(SNS) 등을 통해 입소문이 퍼지면서 비가 오지 않는 평일 900명 이상 방문했고, 주말에는 1800여명을 기록했다.

방문 고객이 폭발적으로 늘어나면서 해당 매장 매출은 팝업스토어 운영 기간 동안 전년 대비 2배(101%)나 증가했다.

이마트24는 야외 활동이 늘어나는 시기에 맞춰 이색적인 즐길 거리를 찾는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 취향을 반영해 오프라인에서 특별한 경험을 할 수 있는 기회를 제공한 것이 주효한 것으로 분석하고 있다.

이마트24는 블랙이라는 콘셉트에 충실하게 상품과 패키지를 기획해 고객들의 눈길을 끌었을 뿐만 아니라, 맛과 품질에 공을 들인 만큼 고객들의 호응이 이어진 것으로 분석하고 있다.

이마트24 관계자는 “심혈을 기울여 준비했지만 혹시라도 고객에게 외면 받지 않을까 걱정하며 오픈 한 결과, 예상보다 큰 고객들의 호응을 얻으며 검은 돌풍을 경험 중”이라며 “검정색이 식감을 떨어뜨릴 수도 있다는 부정적인 인식을 완전히 뒤엎으며, 프리미엄과 연결되는 블랙이라는 일관된 콘셉트와 맛있고 품질 좋은 상품이 성공할 수 있다는 가능성을 발견했다. 이는 향후 상품 개발과 마케팅에서도 지금까지와 마찬가지로 혁신적인 시도를 지속할 수 있는 원동력이 될 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

전진영 기자 jintonic@asiae.co.kr