페르노리카 코리아, 발렌타인 브랜드 앰버서더 '주지훈·민호' 발탁

[아시아경제 이승진 기자] 페르노리카 코리아는 스카치 위스키 브랜드 발렌타인의 새로운 브랜드 앰버서더 주지훈, 민호를 동반 선정했다고 12일 밝혔다. 새로운 글로벌 캠페인인 '우리가 깊어지는 시간(Time Well Spent)'을 통해 국내 위스키 선도 브랜드로 그 입지를 확고히 한다는 목표다.

페르노리카 코리아는 이날 서울 용산 드래곤시티 내 킹스베케이션에서 기자간담회를 갖고 국내 수입 위스키 시장의 성장과 그 배경, 성장의 중심인 발렌타인의 활동들에 대해 소개했다.

이 자리에서 김경연 페르노리카 코리아 마케팅 전무는 국내 수입 위스키 시장이 2019년 대비 2021년에 58% 증가하며 이례적인 성장세를 보였다고 설명했다. 기존 대세였던 스카치 위스키에 더해 몰트 위스키와 고가 위스키 각각 2021년 12월 기준으로 전년대비 59%, 64% 성장한 영향이다.

위스키 음용 소비자의 폭이 넓어진 점도 위스키 시장 확대를 이끌었다. 중장년층의 술이라는 편견을 깨고 20대의 위스키 음용률이 2019년 대비 2021년에 3%가 성장했고, 여성의 위스키 음용 비율도 7% 커졌다. 여기에 더해 코로나19 이후 위스키를 활용한 하이볼, 칵테일 등 다양한 음용법이 유행한 것도 영향을 끼쳤다.

페르노리카 코리아는 올해 발렌타인의 주요 마케팅 전략으로 브랜드 앰버서더로 배우 주지훈과 민호를 동반 선정하고, 글로벌 캠페인 ‘우리가 깊어지는 시간'을 통해 위스키 시장에서의 입지를 강화한다는 계획이다. 글로벌 캠페인인 ‘우리가 깊어지는 시간’은 발렌타인이 가지고 있는 시간의 가치, 그리고 관계의 중요성에 대해 함축적으로 전달한다.

김 전무는 "발렌타인의 새로운 캠페인과 함께 소비자들의 라이프스타일을 높여줄 다양한 마케팅 활동으로 지속적으로 프리미엄 라이프 스타일을 리딩하는 브랜드로 자리를 굳건히 지켜나갈 것"이라고 말했다.

이승진 기자 promotion2@asiae.co.kr