[클릭 e종목] "LG U+, 아동&가족 콘텐츠 특화로 차별화"

IPTV 가입자당 매출 경쟁사 뛰어넘어

[아시아경제 이민우 기자] LG유플러스 가 아동 및 가족용 콘텐츠로 IPTV 사업에서 속도를 내고 있다. 경쟁 통신사 대비 다소 뒤쳐진 가입자 기반에도 불구하고 유의미한 3자 경쟁구도를 만들어냈다는 분석이다.

17일 현대차증권은 이 같은 배경에 LG유플러스의 투자의견 '매수'와 목표가 1만8000원을 유지했다. 전날 종가는 1만4100원이었다.

특히 LG유플러스의 콘텐츠 차별화 전략을 주목해야 한다고 강조했다. LG유플러스는 '아이들 나라'로 다진 아동 콘텐츠 차별화 기반에 디즈니플러스(+) 제휴, 키자니아 및 레고랜드 등과의 협업 강화로 가족 지향적인 특화 전략을 가속화하고 있다. 아이들 나라는 책 읽어주는 TV, 영어유치원, 웅진북클럽 TV 등이 이용자들로부터 호평 받으며 이미 누적 이용자수 4300만명을 돌파한 바 있다. 또한 지난 12일 출시된 디즈니+와도 IPTB 독점 출시를 통해 아동 및 가족 콘텐츠를 대폭 강화했다.

IPTV 3사 중 가입자당평균매출(ARPU)이 2만원대로 가장 높은 것도 이 같은 전략이 발휘됐기 때문으로 풀이된다. 3분기 IPTV ARPU는 LG유플러스가 2만1000원으로 KT 의 1만7400원을 20% 넘게 웃도는 수준이다. 김현용 현대차증권 연구원은 "B2C 가입자 비중이 압도적으로 높고 아동 및 가족 콘텐츠 중심으로 PPV(pay per view) 매출도 경쟁사를 크게 상회하기 때문"이라며 "IPTV 순증가입자수는 3사가 비슷한 수준에서 경쟁하고 있는데 LG유플러스는 가입자 기반이 열위임에도 유의미한 3자 경쟁 구도를 만들어낸 점도 긍정적"이라고 설명했다.

배당정책도 경쟁력으로 떠올랐다. LG유플러스는 별도 당기 순이익의 30% 이상을 배당하는 기본 정책을 갖고 있다. 올해의 경우 당기순이익이 8000억원 이상으로 전망돼 배당총액은 2400억원을 넘어설 것으로 예상된다. 연간 주당배당금 550원(중간배당금 200원 기지급분 포함), 배당수익률로는 4%에 해당하는 수준이다. 김 연구원은 "내년 5G 보급 확산에 따른 ARPU 증가와 이익 증가 시기가 지속되므로 주당배당금은ㅇ 600~650원으로 늘어나고 배당수익률은 4.5%에 육박할 것"이라고 내다봤다.

이민우 기자 letzwin@asiae.co.kr