'젤리 전성시대'…사탕 매출 10% 역신장 할 때 50% '껑충'

고객 연령비중 40~50대 매년 증가, 건강 젤리로 트렌드 확산

[아시아경제 김현정 기자] 어린이용 간식으로 취급받던 젤리가 부드러운 식감, 낮은 칼로리로 중장년층에게 사랑받으며 시장 규모를 키우고 있다. 업계에서도 자체브랜드(PB)를 통해 본격적으로 제품을 출시하고 나섰다.

23일 이마트에 따르면 지난해 연간 과자류 매출은 6.6% 증가한 반면, 젤리는 과자 중 가장 큰 폭인 57.6% 뛰었다. 같은 기간 초콜릿 매출은 2.1% 느는 데 그치고 껌과 캔디는 오히려 각각 3.3%, 10.2% 줄어든 것과 비교하면 눈에 띄는 성장세다.

시장조사업체인 AC닐슨에 따르면 작년 국내 젤리 시장 매출은 전년 대비 54% 증가한 1533억원이며, 올해는 2000억원 규모로 성장할 것으로 보인다.

이처럼 젤리 매출이 급성장하는 이유는 40대 이상 중장년층의 소비가 꾸준히 늘고 있기 때문이다. 과거 어린이용 간식으로 여겨졌으나 부드러운 식감으로 인해 치아에 부담이 덜하고 비교적 칼로리가 낮아 중장년층에서 갈수록 소비가 증가하고 있다. 이마트 내 젤리 구매 연령 비중에서 40대 이상은 2014년 54.9%에서 2017년 현재 59.5%로 매년 증가했다. 30대 이하와 40대 이상 매출 비중 격차를 보면 2014년에는 9.8% 차이였으나 2017년에는 19%로 약 10% 가량 격차가 벌어졌다.

여행지에서 먹었던 수입 젤리를 국내에서 구매하는 소비자도 크게 늘어난 것으로 분석된다. 실제 이마트 젤리 매출에서 차지하는 수입 젤리의 비중은 2015년 54%에서 2016년 67.8%로 급증했다. 올해 화이트데이 직전 2주 매출을 살펴보면 캔디는 0.9% 신장한 반면 젤리는 29.4% 증가하는 등 선물용으로도 인기다.

이마트는 이 같은 추세를 반영해 별도 영양성분을 첨가한 '피코크 플러스(자몽, 바나나, 사과)' 워터젤리 3종(각 990원, 130ml)을 이마트 전 점포 및 이마트몰에서 본격 판매한다. 일일 권장량 대비 15% 수준의 무기질, 비타민, 식이섬유를 더해 간편한 아침 식사 대용 혹은 간식으로 적합한 상품이다. 사과플러스에는 식이섬유가, 자몽플러스에는 비타민B1·B2·B6가, 바나나플러스에는 아연·칼슘·철이 포함되어있고 열량은 65~75kcal로 용량 대비 낮은 것이 특징이다.

워터젤리는 2015년 이마트 기준 단일 업체 상품만 운영했으나, 작년 2개 업체에서 신제품을 출시하면서 현재 피코크 플러스 포함 4종류의 상품이 운영되고 있다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr