[히트상품] 탈모방지 효과 인증...한방샴푸 시장석권

아모레퍼시픽 '려(呂)'

[아시아경제 조인경 기자] 아모레퍼시픽 한방 샴푸 브랜드 '려(呂)'가 연매출 1000억원대의 메가 브랜드로 급성장한데 이어 올 1~2월에는 샴푸 단일 품목 전체 시장에서 1위를 차지하는 등 출시 3년만에 괄목할만한 성과를 이루고 있다.

려의 성공 비결은 바로 공인된 탈모방지 효과. 2009년 7월 식품의약품안정청으로부터 탈모방지 효과를 허가받은 의약외품 '자양윤모 샴푸'의 경우 소비자들로부터 그 우수성을 인정받으면서 출시 6개월만에 100만개 이상 판매되기도 했다.

아모레퍼시픽은 특히 60년 이상 축적한 한방 연구개발(R&D) 기술력을 바탕으로 동의보감에 소개된 '백자인' 성분을 탈모방지 특허 성분으로 재탄생시켰는데, 이 기술은 ' 2010 대한민국 기술대상'에서 지식경제부 장관상을 수상하면서 다시 한번 효능을 입증했다.

려의 성공에는 또 '탈모'라고 하면 떠오르는 고정 관념화된 남성성에서 벗어나 여성 탈모 시장의 잠재성을 겨냥한 점이 주효했다.

여성 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 디자이너 정구호가 직접 디자인한 고급스러운 용기를 선보이고, 헤어 키퍼 클리닉(Hair Keeper Clinic)과 같은 소비자 소통 프로그램 통해 여성 소비자들의 생생한 피드백을 제품 개발에 반영하는 등 각고의 노력을 펼쳤다.

려 브랜드 매니저 윤세노 팀장은 "한방·탈모 샴푸 시장 1위 브랜드로 자리매김할 수 있었던 비결은 고객 입장에서 연구개발을 지속해 온 덕분"이라며 "앞으로도 고객의 목소리에 귀 기울이고 이를 제품에 적극 반영해 품질의 혁신성을 높이고 대표 한방 샴푸 브랜드로서의 리더십을 공고히 해나가겠다"고 말했다.

조인경 기자 ikjo@