다음, 성수기 + 광고 단가 인상.. 4Q 실적개선 <동양證>

[아시아경제 김현정 기자]동양종금증권은 3일 온라인 광고 성수기 수혜와 광고 단가 인상에 따른 매출 상승으로 4·4분기 카카오 의 실석 개선이 예상된다면서 투자의견 '매수'와 목표주가 12만원을 유지했다.

이창영 애널리스트는 "4분기 온라인광고 성수기 수혜와 10월부터 적용될 디스플레이 광고단가 인상(전체 디스플레이 광고 기준 15~20% 인상효과 예상)에 따른 매출 상승으로 전체적인 실적 개선이 예상된다"고 설명했다.

이 애널리스트는 "마케팅비 및 인건비 증가에 따른 영업이익 정체 가능성이 있다"면서도 "매출 증가분 이상 비용증가가 나타나기는 어려울 것"이라고 전망했다.

아울러 내년 오버추어 검색상품 단가 인하 우려에 대해서는 "현재 자체 검색 매출의 높은 성장세와 그 동안의 관행상, 검색 광고주가 매체의 30%를 여전히 보유하게 될 오버츄어로의 광고집행을 계속 유지할 것으로 예상된다"면서 "이에 따라 다음의 내년 검색성장 가능성은 유효하다"고 평가했다.

김현정 기자 alphag@