[제약특집]진통제에도 명품이 있다 '펜잘큐정'

환절기 감기약 수요가 늘어나고 있는 가운데, ‘펜잘큐 정’이 강화된 안전성으로 관련 시장에서 주목을 끌고 있다.

두통, 치통, 생리통에 빠른 효과를 나타내는 ‘펜잘큐 정’은 위해성 논란이 제기되었던 이소프로필안티피린(IPA) 성분을 빼고 에텐자미드 성분을 추가해 안전성을 강화했다. 종근당의 이런 리뉴얼 전략은 진통제 시장의 위기를 기회로 삼아 새로운 도약의 계기로 만들었다는 평가를 받고 있다.

이와 함께 종근당은 딱딱한 내용과 투박한 디자인 일색이던 국내 의약품 포장에 일대 변화를 일으키며 ‘펜잘큐정’ 제품 케이스에 구스타프 클림트의 ‘아델 브로흐 바우어의 초상’이라는 명화를 사용해 눈길을 끌었다. 국내 제약업계 최초의 아트마케팅으로 신선한 화제가 됐다.

종근당 관계자는 "적극적인 아트마케팅을 통해 독특한 품격과 세련된 이미지로 소비자에게 보다 친숙하고 신선하게 다가갈 수 있게 됐다"고 말했다. 예술적인 인프라를 활용해 브랜드 이미지와 신뢰도를 높인 새로운 마케팅 기법 도입이 소비자들의 주목을 받은 것이다. 이런 노력을 바탕으로 ‘펜잘큐 정’의 올 상반기 매출은 전년 동기대비 48.9% 증가하는 기염을 통했다.

종근당 관계자는 “소비자의 안전과 건강을 최우선으로 내세운 종근당의 과감한 시도와 기존의 일반의약품 광고에서 벗어난 다채로운 아트마케팅 전략이 ‘펜잘큐 정’의 매출 상승으로 이어질 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 이색 마케팅을 통해 대중에게 친숙하게 다가가겠다”고 말했다.

신범수 기자 answer@asiae.co.kr